全域旅游下的业态创新介绍.pdf

全域旅游下的业态创新 北京绿维创景规划设计院 全域旅游作为全新的旅游发展观，既是对过去我国旅游业发展的继承和升华，也是对 大众旅游时代我国旅游业发展战略的再定位，做好全域旅游下的业态创新成为适应时代与市 场发展所带来的全新挑战。 绿维创景认为全域旅游发展要打破 “全”的概念，着眼于市场要素的配置，有的放矢， 破 “全”、立 “逻辑”、找 “抓手”、达 “目标”，并创新性提出了全域旅游发展的 “542 4”架构及开发模型。新业态作为全域旅游发展的核心吸引力，也是引爆市场和突破创新的 关键，全域旅游下的业态创新应基本遵循全域空间整合、四季全时、“旅游+”、“互联网+” 四大架构，突破单一的 “景区引爆”，创新和培育旅游十二要素的消费业态，形成活动引 爆、小镇引爆、要素引爆等综合型多样化的引爆。 一、全域旅游下业态创新的四大架构 1、全域空间整合 以自驾道、慢行道、运动道等道路系统进行串联，结合大尺度景观、服务节点、旅游 产品，通过一些新的游览活动和行程组织，构建了非景区化的全域空间网络新结构。 全域旅游，关键在路！一条最美公路，可以形成全域升级！旅游道路包括：风景道、 自驾道、运动道、休闲道等。它将一条普通的交通道路，转变为融合了交通、旅游观光、旅 游体验、休闲度假、运动养生为一体的主题体验道。沿线上的业态，包括： 大尺度的景观节点：田园景观、自然景观、民俗村落景观、特色小镇景观 服务节点：游客集散/咨询中心、跑步中心、山地自行车运动中心、自行车租赁站、 与生态厕所结合的休憩站 休闲度假点：自驾/房车/休闲营地 、驿站、民俗村及民宿 软性活动组织：自驾/房车游览、自行车运动/赛事、慢跑、马拉松赛事、徒步穿越 2、四季全时 四季全时是一种基于时间方面的整合，即根据某一时间段内消费者的需求，进行主题 整合，进而形成新的业态和产品。打造四季全时性的引爆核，对于全域旅游的发展至关重要！ 冬季解决方案：智能温室、冰雪运动与冰雪嘉年华、温泉与水疗、庙会与民俗节庆… 春季解决方案：踏青、观花… 夏季解决方案：避暑 、戏水… 秋季解决方案：观叶、采摘… 工作日解决方案：商务旅游、享老旅游、研学旅游… 夜间解决方案：夜游、旅游演艺、商街夜市、特色夜间景区及活动… 3、旅游+ 旅游产业与其他相关产业进行融合，形成新的产业或业态，拓展旅游产品和市场，形 成旅游产业发展的新动力和新方向，同时也促进相关产业的发展。 4、互联网+ 旅游是一种移动生活方式，与互联网结合，形成一种智慧化的移动生活方式。互联网 作为一切产业融合的主渠道与通路结构，互联网、物联网的盛行，线上线下联动发展，移动 APP 的出现与发展，都将促进旅游产业融合、旅游体验智慧化、旅游方式转变、旅游消费升 级。 互联网技术的融入，催生了旅游大数据获取与分析、移动互联网+旅游、定制旅游或私 人顾问、旅游O2O、虚拟旅游、智慧旅游服务及管理等新领域及形态的产生。 互联网+旅游=智慧化的移动生活 二、全域旅游下旅游十二大要素业态创新 绿维创景认为新业态是全域旅游的核心吸引力，吸引核是引爆市场的关键。全域旅游 下的引爆模式，由“景区引爆”转变为景区引爆、活动引爆、乡村引爆、小镇引爆、要素引 爆等综合型多样化的引爆，其中要素引爆创新尤其重要。 旅游 12要素（传统基本要素：食、住、行、游、购、娱，旅游发展要素和拓展要素： 商、养、学、闲、情、奇）的消费业态创新和升级，是全域旅游突破创新的关键。如何将旅 游要素打造为市场引爆点，也是全域旅游创新规划和发展的重点，要用互联网+、旅游+的理 念进行资源整合与创新业态培育，带给游客新鲜完美的体验的同时，充分发挥旅游业带动作 用，形成 “农业围绕旅游增价值，工业围绕旅游出产品，服务业围绕旅游成规模”的泛旅游 产业格局。 食 如今的 “吃”，早已超越了原来的团餐、大众餐饮，也不再是简单的 “吃”，已经把 体验经济玩到了极致。吃的形式、吃的内容、吃的过程都发生了重大改变。 绿食生态餐厅：现摘现采+现场观摩+DIY+绿色环境体验。 3D投影餐厅：在顾