营销策划 -奥兰葡萄酒-品牌直播日整合营销案.pptx

一、项目分析-Project analysis 二、 内容策划-Content planning 三、 传播策略-Communication strategy 四、 项目目标-Project objectives E U G O L A T A C 目三 PART01 -项目分析- 新 品 腿 光 标 然 姐 造 川 项 你 在 旦 -通过差异化内容营销，放大项目标签，提炼产品卖点 -多维度展现品牌形象，保持品牌受众对品牌的消费印象 爆款推荐提升转化 03 树立消费者心智，打造爆款， 为店铺引流实现最终销售转化 品牌造势强化宣传 -为奥兰进口葡萄局制势 -强化受众对品牌的认知与认可度 PART01- 项目目标 sE TRRE RRE RIAA 01 02 Knock knock 网红都爱喝的平价葡萄酒 奥兰酒庄于1897年由奥兰家族始建于西班牙瓦伦西亚省的东北部小镇雷格纳， 商超热卖款，深受大众追捧， 01 02 瓶身设计-童话幻橡 瓶身设计灵感源自于童话故事小红帽 始于颜值，不限于颜值 PART01 -项目分析-标签提炼 受众人群画像分析 ■ 红酒关键词搜索集中在20-39岁之间 有20岁的懵懂少年-他们个性张扬，追求自我 有30,40岁的男人-他们成熟稳重，接受热闹也不排斥孤独 50- 50% 40% 30% 20% 10% -19 PART01 -消费人群分析 20-29 30-39 数据来源(百度指数) 1 40-49 红酒 全网分布 奥兰的口感、外观、香气等 开心 情绪 实， 知， 伤心 通过理想化的童话世界抚慰情绪 ! 界 更懂你 童话世 懂生活 生活感 懂酒 在现 PART01 适用场景分析 喝酒 PART01- 受众分析 社畜生活现状 在自己的岗位兢兢业业，不敢迟到不敢早退，生活仿佛看的到尽头， 也曾歇斯底里的嘶吼，最后都会变成无声的妥协 生活需要童话 品尝奥兰的美酒，挣脱现实的枷锁，让心灵自由穿梭于现实生活与 童话世界，做自己想做的事，过自己向往的生活。 二十到三十岁的他们初入社会，初尝生活的酸甜苦辣，三十到四十岁的他们，饱经生活的风霜， 不管20,,30亦或者40,都曾幻想过生活在童话般的故事里， 一起都是那么美好，梦幻! 当童话与现实把酒言欢时 放下生活的烦恼，穿梭于童话与现实世界，随奥兰一起开启梦幻童话之旅! PART01- 主题推导 PART02 -内容策划- 给观众带来一场沉浸式体验，打造属于奥兰葡萄酒独有的童话色彩标签 PART02 -直播间包装 点赞100万 点赞306万 点赞800万 点赞1000万 点赞50万 点赞500万 点赞200万 店铺直播间制作大背景记录当天下播点赞数，以小红帽为记号，big day当天看累计点赞解锁相应福利 PART02- 直播内容 我们将通过一场全天的直播与大家一同“享奥兰臻酿品童话人生”。 直播时间：9月20日12:00-24:00 店铺直播 “童”言无忌 邂逅阿拉丁 共赴奥兰私享盛宴 总裁 ·梦想实现官送福利 品牌溯源 与幸运观众同游迪士尼乐园 童梦起航 误闯迪士尼 PART02- 直播内容 由于达人直播间时间有限，我们尽可能的以简单的玩法结合店铺直播实现回流转化 折扣促销 big day专享价 寻找塔罗牌 观众通过达人直播间下单参与抽奖 活动神秘塔罗牌 可至店铺直播间兑换礼品 PART02- 整体玩法布局 (整体玩法6+1点赞累计) 解锁部分9折价格 解锁部分8折价格 解锁部分7折价格 解锁部分6折价格 1.连续6天老狼整点抽神秘塔罗牌(9月20日店铺直播间兑换),每晚12点裂变卷发放(9月20日使用) 2.晒单抽奖，微淘评论盖楼抽奖 解锁部分5折价格 塔罗牌的神秘礼品 总裁送好礼 点赞500万 点赞800万 点赞1000万 9月18日 9月19日 9月20日 点赞200万 点赞300万 点赞100万 点赞50万 9月15日 9月16日 9月17日 9月14日 塔罗牌玩法介绍： 1.订制奥兰专场塔罗牌，根据干红葡