全年推广方案模板修改版.xls

旅行社 媒体投放 Sheet2 合作企业 商户+培训机构 公益类机构 分管政府口 媒体 节日 小学 幼儿园-相关 Sheet4 Sheet3 Sheet1 平台名称 规 格 版面 性质 当下使用 单色电子屏 4-24字 多媒体 彩色电子屏 15“ 居家小区电子屏 15”、30“ 报媒 北方新报 日 报 晨报 网媒 新华社 新华日报 移动媒 政府类 序号 分类 机构名称 联系人 联系方式 特点/性质 合作方式 主题 进展 合作目的 教育局 旅游局 妇联 团委 少工委 宣传部 关心下一代工作委员会 机构分类 特点 培训学校 新东方 小伦敦 红黄蓝 英孚教育 学大教育 韦博教育 儿童商场 福连家 横洋爱婴 世纪摇篮 儿童摄影机构 金色童年 格林儿童摄影 阳光宝贝 少年宫 青少年活动中心 幼儿园 小学 贝尔路小学 节日类 节日名称 过去进展及状态 传统节日 昭君文化节活动 地方性节日 南山芍药节 豆思家族生日 商会活动 企业类 真正豆腐坊 公益类 呼和浩特儿童福利院 呼和浩特慈善总会 内蒙古残疾人福利基金会 呼和浩特市残疾人联合会 内蒙古残疾人联合会 新城区 回民区 赛罕区 玉泉区 苏虎街实验小学 新华小学 八一路小学 北垣小学 青山小学 南马路小学 光明路小学 秋实学校 海西路小学 回民区实验小学 红旗小学 通顺街小学 五塔寺东街小学 清泉街小学 特点、性质 巨华集团第二小学 民族小学 巨华小学 金桥小学 东风路小学 锡林南路小学 新桥小学 大学路小学 公立 私立 幼儿园 金贝贝幼儿教育开发中心 内三建幼儿园 慧阳幼儿园 新城区第二幼儿园 蒙古族幼儿园 新世纪幼儿园 新城区第一幼儿园 海天幼儿园 满族幼儿园 内蒙古医学院幼儿园 回民区第一幼儿园 回民区第五幼儿园 市委机关幼儿园 回民区第三幼儿园 玉泉区民族幼儿园 呼和浩特市实验幼儿园 市建公司幼儿园 内蒙古中蒙医院幼儿园 机场幼儿园 育才小幼儿园 地矿幼儿园 天骄艺术幼儿园 育苗回族幼儿园 内蒙古农业大学幼儿园 塞外幼儿园 呼铁一幼 小学 鸿泰学校 英博双语学校 复兴小学 丁香路小学 光华小学 团结小学 营坊道回族小学 呼伦南路小学 玉泉区民族实验小学 元旦 春节 元宵节 植树节 情人节 愚人节 劳动节 世界读书日 五四青年节 母亲节 重要程度 高 中 低 六一儿童节 七夕 中秋节 国庆节 重阳节 万圣节 感恩节 光棍节 圣诞节 豆思牛 阴历7.7 媚媚羊 阴历6.6 鸿雁 5.1 小犟牛 6.1 大头狼 10.1 鬼狐狸 1.1 性质 商户类 伊利集团 蒙牛集团 维多利集团 万达集团 鄂尔多斯集团 奈伦集团 屏幕 媒体名称 可投放形式及位置 主要受众人群 优势 劣势 投放目的 投放时间 费用合计 数据分析 空中媒体 短信 短信车投放 所有目标人群。 如找到精准人群，可精准发送，即时性强，针对性强。在会员中使用，可捆绑会员。可做凭证，发放电子代金券。 传统传播渠道，正在被微信等新型传播形式代替，有效率下降。 信息告知、活动告知、代金券 开业前七天，会员营销间或使用 ?2.8万（平均4分/条?全覆盖两次累计16万??针对性投放累计5万） 单次单人成本0.05元以内 移动终端 手机软件系统推送 固定区域人群 固定人群强迫推送 有效率低 活动告知 SP终端 sp终端推送 传统媒体 广播 FM98.5方言时尚、 FM93.6音乐、 FM102.8曲艺评书、FM105.6交通? ?形式：播报、植入 有车族、公交人群、老人 针对有车族（消费能力强）、及时性强，可简单区分人群：针对车族、针对老人。相对灵活，可短期更换宣传内容及及时公布活动信息。 无法定位我方精准人群，效果达到率不能完全识别。但可通过活动方式实现掌握有效率。成本较高 实现品牌知晓度推广、细化信息告知 ??周一到五早6点、、8、9点?。周六日重点复式投放?。 12万/年（不含资源置换）单价3000元\月*4 截至2011年12月20日525215量，（内蒙统计局数据）单日单辆车成本0.0057元。（按3000元一次 一天计算） 选择部分频道投放 电视 儿童、全人群 实景拍摄体验等形式。目标精准，成本低。公信力高，针对儿童及家长（儿童栏目） 收视率决定效果、地方台收视率有限。 信息告知、影响力的增加、 开业期间及其他机动性重大活动、噱头 2万/年（合作栏目免费或置换、新闻报道200-2000\次） 收视率不详，因无成本，故不计算。有成本则不做。 少儿乐园定点做活动，“我为豆思牛代言”等，每月1次 公信力高，号召力影响力高。针对我方的人群的精准度不够。2、如可实现持报抵券，则实现了有效到达率的引导功能。 直接面对家庭和目标区域。每天至少两次接触量。信息直面传达，近