新形势下高职院校招生宣传工作的调查与思考基.PDF

CANGSANG 新形势下高职院校捂生宣1幸工7隹的调查与昆考 — — 基于汉中职业技术学院2013年新生问卷调查 曾良华 张仕锋 周 泽 摘 要 随着我国高等职业教育的迅速崛起，加之各地大学扩招及我国适龄人 口的减少，高职院校 的生源竞争越来越激烈，招生宣传在招生工作中的地位也更加突出。为了深入了解与解析地方高职院校 招生宣传的效果，特对汉中职业技术学院2013级新生进行问卷调查，通过调查分析，对高职招生宣传工 作提出对策建议。 关键词 高职院校 招生宣传 问卷调查 对策建议 我国高等学校招生统一考试报名人数在2008年 报时选择学校的倾向性，从考生角度分析和评价当前 达到历史最高峰 1050万之后，几年来高考报名人数急 高职院校招生宣传工作的实效，为学院招生宣传工作 剧下降。根据中国教育在线发布的报告 ，2012年全国 提供实践参考。 各省市均未完成招生计划 ，尤其是专科计划。2012年 陕西高职(专科)线上7万余人未填报志愿，1．3万余个 i 簟誊 二、调查方法 囊簧 招生计划无法完成。根据教育部数据，2013年全国高 考报名人数为915万，录取率为75％。在全国高等学校 采用全面问卷调查法，对我院2013级八个系的 资源总量没有缩减的前提下，各类高校的招生计划却 1815名新生开展了招生工作问卷调查。问卷在学生人 仍在寻求增长，促使了大学生源竞争 日趋激烈，尤其是 校的一周 内填写，主要从学生报考我院前对学校的了 处于录取批次靠后的高职院校将面临严重的生源危 解程度、了解我校的主要渠道、填报志愿时选择专业的 机。为了了解当前学生对于高职院校招生宣传的认知 依据、报考我院的主要因素、填报志愿时最想了解的信 与接受情况，我们对陕西省汉中职业技术学院(以下简 息、对学校的整体印象评价、最值得学生信赖的招生宣 称 “我院”)的2013级全体新生进行了问卷调查。 传方式、对我院招生宣传和咨询服务评价以及意见和 建议等共计 1O个项 目进行 。此次调查共发放问卷 ≥毒 曩 一 景与目 1800份，回收问卷 1781份 ，回收率为98．9％，有效问 卷 1609份，有效率为90．3％。 2013年我院网录人数2037人，报到率为89．2％， 虽然比2012年提高了3．2％，但对招生数据进行深层 l 誊。三 淹嫱慕与 栎| 次分析后发现仍然存在较多的问题，如网录人数与实 际报到人数之间仍存在差异，各专业报考人数差距巨 1．学生报考我校前对学院的了解程度。 大等，这些问题直接影响着招生数量和质量，需要做出 通过数据结构可以看出，绝大多数学生在填报志 合理解释。此外，在高职院校招生形势 日益艰难，生源 愿和选择学校时，对于我院的选择具有一定的心理预 质量 、数量难 以保证的背景下，摸清考生在高考志愿填 期和主动意愿，是在对学院有一个大概的了解和认识 。 。 2013 ·6 一 201— CANGSANG 从调查结果来看，学生总体上对我院招生宣传和 就业 、食宿条件、文化生活等方面内容，以视频或图片 咨询服务工作还是比较满意的，在调查对象中，总体满 形式进行展示，使学生形成直观印象，利于学生选择报 意率达到96．25％，存在的问题主要是 ：在考生填报志 考我院。二是以社会活动为辅，扩大学校社会影响力， 愿时段，虽然实行了24小时值班制度，但由于咨询的 精心培育优质生源市场。学院可通过设立国家级考试 考生人数太多，而且时间相对集中，造成通讯拥堵，考 考点 、主办学术研讨会 、开设社会知名人士讲座、组织 生很难顺利将电话打进。 师生参与