互联网时代网络综艺节目的整合营销路径探析.docx

互联网时代网络综艺节目的整合营销路径探析

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、互联网时代网络综艺节目概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1网络综艺节目的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2网络综艺节目的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3网络综艺节目的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、网络综艺节目整合营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1整合营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2整合营销的原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3网络综艺节目整合营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、网络综艺节目整合营销路径探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1.1内容创意与策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1.2内容传播与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.3用户互动与参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.1微博营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.2微信营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.3短视频平台营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3品牌合作与跨界营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.1品牌赞助与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3.2跨界合作案例解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.4数据分析与用户画像策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4.1数据分析工具与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.4.2用户画像构建与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.5媒体融合与跨平台营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.5.1媒体融合趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.5.2跨平台营销策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

五、网络综艺节目整合营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

六、网络综艺节目整合营销的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.1面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.1.1内容同质化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.1.2用户注意力分散．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.1.3法律法规风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．