中国电子商务政策及市场趋势.ppt

* 农村电商现状：市场规模潜力和物流发展模式 区域 覆盖 潜力 农村电商 物流模式 2856 个县 60万 个村 45.2% 全国人口 1.78亿 网民 28.8% 农村网民渗透率 第三方物流 推动力不足、使用效率低 熟人推广 附近街坊、小卖部老板 渠道落地 物流、营销、支付等 自建物流 建设运营成本高 * 广东电商企业实践案例 1，跨境电商暗战广东自贸区 2015年4月广东自由贸易区举行挂牌仪式。广东自贸区主要与港澳合作，涵盖三个片区：广州南沙新区片区60平方公里，深圳前海蛇口片区28.2平方公里，珠海横琴新区片区28平方公里。广东自贸区进口税收优惠政策、便捷通关手续意味着跨境电商面临再发展的新机遇。阿里巴巴、唯品会、苏宁易购、聚美优品等知名电商纷纷布局进入广东保税区。 2，一达通平台年成交额全国排名第4 在外贸不景气的大背景下，外贸综合服务因为能够帮助中小外贸企业降低交易成本，反而获得飞速发展。全国最大的外贸综合服务平台—深圳一达通2013年实现进出口总额40亿美元，较上年同期增长117%，在全国一般贸易出口排名中位列第4；客户 量突破14000家；融资总额超60亿元人民币。 二、电商政策 * * 电商政策 2015年5月，国务院出台《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》 2015年7月，国务院颁发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》 2015年8月，商务部颁布《关于加快发展农村电子商务的意见》 * 电子商务未来发展的趋势 1 技术变革 4 互联网金融 2 O2O模式 3 渠道下沉 5 国际化电商 * 趋势一：技术演进驱劢电商变革数据挖掘技术在产品推荐、需求分析、供应链优化等环节推动电商发展 数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增 长和消费者盈余浪潮的到来。在电子商务领域，企业通过对海量用户数据的挖掘，可以建立销售预测模型，推出个性化推荐，优化供 应链，加强客户关系管理，以提升用户体验，提高销售业绩。艾瑞分析认为，数据挖掘技术，未来将成为电商运营的重要助推力。 即时 数据 属性 数据 行为 数据 大数据 社交 数据 浏览 点击 搜索 人口 属性 兴趣 爱好 支付 收藏 人脉 关系 下单 销售模型预测 个性化推荐 供应链优化 客户关系管理 评论 * 趋势二：O2O模式劣力电商融合O2O旨在建立商业信息流转平台，加速线上、线下一体化进程 O2O是互联网经济高速发展结果，其本质是传统行业在互联网环境下对线下渠道和互联网渠道进行整合，以及互联网企业拓展线下 商户，进行全渠道融合发展，旨在建立商业信息流转平台，包括营销信息、客户信息、商品信息、订单信息、物流配送、服务信息等 内容的综合流转，也需要互联网平台与企业原有业务流程、信息系统、数据平台对接、改造和优化，以实现企业效益最大化。 …… …… 零售O2O 本地生活服务O2O * 趋势三：渠道下沉掘金城镇市场沿海省份是网络购物的重要贡献力量 EcommercePlus-2014年中国网络购物订单量 EcommercePlus-2014年中国网络购物订单量 Top10省份 复合增长率Top10省份 排名 省份 1-12月累 计订单量 （万单） 1-12月复 合增长率 （%） 排名 省份 1-12月复 合增长率 （%） 1-12月累 计订单量 （万单） 1 广东 95695.8 1.8% 1 河北 5.6% 41117.1 2 江苏 64476.4 0.8% 2 河南 3.5% 37116.9 3 山东 57549.9 -0.6% 3 天津 3.0% 13373.7 4 浙江 57493.3 0.8% 4 四川 2.1% 32418.8 5 河北 41117.1 5.6% 5 江西 2.1% 20728.6 6 河南 37116.9 3.5% 6 广西 2.0% 20882.0 7 湖北 33838.6 1.3% 7 广东 1.8% 95695.8 8 福建 33812.2 1.0% 8 新疆 1.7% 6341.7 9 湖南 32991.2 1.1% 9 贵州 1.7% 7299.4 10 四川 32418.8 2.1% 10 陕西 1.4% 17508.6 * 趋势三：渠道下沉掘金城镇市场一二线城市网购渗透率接近饱和，电商城镇化布局势在必行 三四线城市、乡镇等地区居民收入日渐提高，购物需求愈益旺盛，线下购物的不便性逐步凸显，电子商务凭借不受时间、地域、货架 限制的特性，在城镇市场具有较大发展潜力，加之一二线城市网购渗透率接近饱和，艾瑞分析认为，电商城镇化布局将成为2014年 电商发力重点，三四线城市、乡镇等地区将成为电商“渠道下沉”的主战场