超市企划篇---庆典活动策划作业规范.doc

超市企划篇庆典活动策划作业规范 超市实用指导工具书—超市企划篇 庆典活动策划 作业规范 北京东方国泰商业顾问有限公司 二零零九年一月 目录 3前 言 3芝麻开花节节高 4第一章 庆典活动的预期目标 5第二章 各类庆典仪式及表现形式 6第三章 庆典常识简介 8第四章 庆典贺词简介 10第五章 周年庆典筹备须知 12第六章 庆典策划方案的撰写要点 14第四章 庆典程序 14第一节 庆典组织结构机职能 15第二节 开业庆典活动的宣传方式及费用参照（部分项目） 17第三节 庆典主体部分 17【一】庆典嘉宾的邀请 18【二】庆典活动实施的准备工作 20【三】庆典典礼现场及配套设施布置 24【四】庆典活动典礼实施程序 26【五】庆典辅助活动配合 28【六】庆典突发事件处理预案 31第四节 开业促销活动策划 36第五节 开业典礼警卫方案 前 言 芝麻开花节节高 进入二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场的竞争日益强化。企业间的竞争也从质量竞争上升到了实力竞争，从而进一步演化为目前的品牌竞争，实现了质的飞跃，这一飞跃也是社会经济发展的必然趋势。随着社会的进步以及生产力的不断发展，各种层出不穷、新颖别致的广告推广形式以及推广活动成为了企业树立品牌，塑造企业形象和宣传企业文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象、营造气氛和创造商机的目的。除了媒体宣传以及平常和年节常用的促销活动，开业或是周年庆活动更是成为了企业树立品牌形象和提升品牌知名度的重要手段，而且各大企业在此方式均是不惜重金，大力度投入，但是有时候企业往往因为对庆典的程序摸不着门路，通常会花一些冤枉钱，所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，量身定做富有创意、新颖的推广策略才是上上之举。 急人之所急，想人之所想，希望本手册中对涉及开业以及庆典策划的一揽子准备工作及部分辅助项目的花费进行的详细说明，能够为企业提供一些参考和帮助，使各位的工作做起来得心应手，也期望各企业的业绩芝麻开花节节高！ 北京东方国泰商业顾问有限公司 二零零九年一月 第一章 庆典活动的预期目标 一、目的 为明确庆典活动的预期目标，特制定本规定。 二、适用范围 本程序适用于公司企划部耗材的管理工作。 三、作业内容 1．使××开业或周年庆典的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动。 2．不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使开业或周年庆典达到空前轰动的效果。 3．加深××企业在消费者心目中的印象。 4．增强内部员工对公司的信心。 5．使××企业在同行业中做到保持领先的地位，继续成为领军人物，或者是后来居上，成为行业内又一匹黑马。 第二章 各类庆典仪式及表现形式 一、目的 介绍庆典仪式及表现形式的种类，掌握庆典的呈现形式。 二、适用范围 本程序适用于庆典工作 三、作业程序 1．各类庆典仪式： 开业剪彩庆典：良好的开端，成功的一半, 企业在商业的海洋中的起航，标志着企业的诞生。开业庆典所营造的气势是具有绝对震撼力的宣传效应。 开幕庆典：一次活动的开幕仪式，是活动整体中的一个重要部分，它将激起参与到活动中的每一个人，是激励，是目标，是梦想，开幕仪式的重要地位是不可代替的。 周年庆典：如果说开业庆典所营造的气势具有绝对震撼力的宣传效应，周年庆典绝对是企业再度宣传企业文化、提升企业形象、锻造企业品牌的绝好机会。 工程项目的竣工、落成：工程项目的竣工或落成标志着该工程顺利的完工。是对工作人员辛苦的肯定也是告诉人们另一个的开始。 地产楼盘开盘、封顶等仪式：给所有关注楼盘的眼球一次最大的冲击力！ 奠基开工庆典：奠基礼和开工礼在国人眼中，其象征意义远远大于实际意义，一个纯粹意义上的仪式。奠基仪式应隆重、喜庆、热闹，才能发挥它最大的优势。 庆典表现形式： 1）场面布置选择“热烈”、“隆重”、“喜庆” 2）邀请行业有关领导和祝贺单位嘉宾揭牌、剪彩。 3）选择媒体（电视、报纸、DM单张、手提袋）。 4）纪念品发放， 5）现场抽奖等 6）领导题词，合影纪念 辅助宣传 演出活动等 9）合作商配合等 第三章 庆典常识简介 一、目的 介绍庆典的基本常识，使对庆典的意义有所了解。 二、适用范围 本程序适用于庆典工作 三、作业程序 1．庆典，是各种庆祝礼仪式的统称。在商务活动中，商务人员参加庆祝仪 式的机会是很多的，既有可能奉命为本单位组织一次庆祝仪