艺福堂茗茶天猫旗舰店2025年“年货节”活动方案.pdf
湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1艺福堂茗茶天猫旗舰店基本情况1
1.1店铺介绍1
1.2产品介绍2
2活动背景3
2.1年货节的意义3
2.2店铺分析4
2.2.1行业现状分析4
2.2.2竞争对手分析5
2.2.3目标群体分析7
2.3店铺发展情况分析9
2.3.1店铺日常运营状况9
2.3.2店铺往年促销活动10
3活动方案10
3.1推广活动10
3.1.1活动时间10
3.1.2活动内容11
3.2预热活动11
3.2.1活动时间11
3.2.2活动内容11
3.2.3活动选品12
3.3促销活动13
3.3.1活动时间14
3.3.2活动内容14
3.3.3活动选品14
3.4返场活动16
3.4.1活动时间16
3.4.2活动内容16
I
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4活动注意事项17
4.1库存17
4.2物流17
4.3客服18
5活动预算18
6活动效果预测19
7小结19
参考资料20
II
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艺福堂茗茶天猫旗舰店2025年“年货节”活动方案
1艺福堂茗茶天猫旗舰店基本情况
1.1店铺介绍
杭州艺福堂茶业有限公司是杭州市2008年首批大学生创业企业之一，位于
风景秀丽的“中国茶都”-杭州，是一家集生产、销售、科研为一体、产品涵
盖名优茗茶、花草养生茶及现代创新茶产品的中国茶业领军企业，拥有1800万
顾客及3000家企业客户。
2024年4月8日该店铺粉丝数为240.5万，店铺链接：https://yifutang.
,经天猫评估，该店铺从品质、物流、咨询及售后等多维度表现优异，
达到综合体验5星标准。DSR评分整体高于同行，其中描述相符4.8分，高于
同行32.09%;物流服务4.8分，高于同行19.79%;物流服务4.8分，高于同行3
1.72%。店铺手机端DSR评分及首页、店铺PC端首页如图1、2所示。
图1店铺手机端DSR评分及店铺首页（图片来源于淘宝）
图2店铺PC端首页（图片来源于淘宝官网）
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1.2产品介绍
艺福堂茗茶天猫旗舰店主营：绿茶、花草茶、茉莉花茶、红茶、乌龙茶、
普洱茶、白茶、黄茶、袋泡茶、健康茶礼、艺福堂茶具。满足不同消费者的要
求，是中国十大名茶之一，是中国知名茶叶品牌。店铺产品分类如3图所示。
图3店铺产品分类（图片来源于淘宝）
店铺商品的平均价位52