论文电子商务对市场营销的影响及对策.doc

电子商务对市场营销的影响及对策研究 PAGE 20 PAGE 1 摘要 电子商务对市场营销影响已为众多传统企业所认识，传统企业进行信息化的建设，积极开拓市场，不但要认清世界经济的发展态势，转变传统的营销观念，更要主动探索电子商务的客观规律，不断研究开发出适合广大消费者心理需求的产品，进行网络营销管理，进行网络营销管理，强化知识管理和客户管理，培育电子商务人才，同时还要充分认识电子商务带来的风险，在新的市场环境下提升营销管理水平。认识世界经济环境的变化、电子商务的重要性，尊重客观规律开展电子商务活动以及规避电子商务带来的风险，对于企业的市场营销有着及其重要的意义。 本文通过对电子商务的概述，得出电子商务对市场营销的重要性、定义、特征及发展历程；然后分析了电子商务对市场营销的影响，分别从机遇和风险的角度进行了分析，最后提出了电子商务背景下的企业营销对策。 关键字：电子商务 市场营销 影响 对策 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc269512478 第一章 绪论 PAGEREF _Toc269512478 \h 1 HYPERLINK \l _Toc269512479 1.1选题的背景及意义 PAGEREF _Toc269512479 \h 1 HYPERLINK \l _Toc269512480 1.2研究文献综述 PAGEREF _Toc269512480 \h 1 HYPERLINK \l _Toc269512481 1.3研究方法及思路 PAGEREF _Toc269512481 \h 2 HYPERLINK \l _Toc269512482 第二章 电子商务概述 PAGEREF _Toc269512482 \h 4 HYPERLINK \l _Toc269512483 2．1电子商务定义、特征及作用 PAGEREF _Toc269512483 \h 4 HYPERLINK \l _Toc269512484 2．2电子商务的发展 PAGEREF _Toc269512484 \h 6 HYPERLINK \l _Toc269512485 第三章 电子商务对市场营销的影响 PAGEREF _Toc269512485 \h 7 HYPERLINK \l _Toc269512486 3．1电子商务对传统市场营销的影响 PAGEREF _Toc269512486 \h 7 HYPERLINK \l _Toc269512487 3．2电子商务给市场营销战略发展带来的机遇 PAGEREF _Toc269512487 \h 10 HYPERLINK \l _Toc269512488 3．3电子商务给市场营销战略带来的风险 PAGEREF _Toc269512488 \h 12 HYPERLINK \l _Toc269512489 第四章 电子商务背景下的企业营销对策 PAGEREF _Toc269512489 \h 14 HYPERLINK \l _Toc269512490 4．1电子商务环境下的企业营销对策 PAGEREF _Toc269512490 \h 14 HYPERLINK \l _Toc269512491 4．2研究结果和建议 PAGEREF _Toc269512491 \h 17 HYPERLINK \l _Toc269512492 第五章 结论 PAGEREF _Toc269512492 \h 19 HYPERLINK \l _Toc269512493 致谢 PAGEREF _Toc269512493 \h 20 HYPERLINK \l _Toc269512494 参考文献 PAGEREF _Toc269512494 \h 21 电子商务对市场营销的营销及对策研究 第一章 绪论 第一章 绪论 1.1选题的背景及意义 从90年代以来，网络、通信和信息技术发生了突破性进展，Internet在全球迅速普及，互联网的飞速发展标志着信息时代的到来，电子信息和网络成为世界经济的强劲动力，电子商务便是借助互联网发展起来的一种现代商务模式。电子商务是人类经济、科技、文化发展的必然产物，其不受时间和空间的限制，在很大程度上改变了传统营销的形态。电子商务对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，同时给企业带来了很大的社会效益和经济效益。相对于传统营销，电子商务具有国际化、信息化和无纸化的模式，成为各国营销发展的趋势。电子商务的内涵包括：其前提条件是电子商务网站，其核心是强调配备电子商务知识能力的人才，其中枢是建设好电子商务网站，其对象是以商品贸易为各种经济活动。电子商务与传统商务相比，它会给消费者带来满足