法国巴黎车展腾讯汽车ds合作方案.pptx

2014年法国巴黎车展 腾讯汽车DS合作方案 IFORCE 2014.8.22 合作背景 2014年巴黎车展10月2日媒体日在法国巴黎凡尔赛展览馆展开，两年一届的巴黎车展是全球关注度最高的国际车展，本次车展也会有很多新车集中亮相，是全年重要等级较高的国际车展。 合作目的 借力 借势 报道规划 四大切入点： 报道规划 切入点1：聚焦车展 根据本届巴黎车展DS展台车型内容，配合品牌相关动态进行专题重点报道，同时在腾讯车展专区重点位置露出。 报道规划 切入点2：车型实测 腾讯专业评测团队在法国当地，对试驾车进行全面评测： 重点进行车辆的评测表现（包括城市道路性能表现、实际油耗、高速驾控体验）； 辅以用车的体验（日常使用便利性、4S店以及用车周边等等）。 报道规划 切入点3：品牌历史 腾讯车展团队深入参观报道戴高乐将军纪念馆、找到馆长进行专访，实拍解析其当年酷爱的座驾DS轿车，以突出品牌历史以及档次。 报道规划 切入点4：法国文化 围绕法国文化进行专题特色报道，从法国2、3个城市的文化进行深度挖掘，并逐渐将话题聚焦到DS身上，加深受众对DS法国精神的印象 。 报道形式 综合性合作专题一项，包括内容： 视频： 开总统座驾，重塑法国精神之旅，全程记录腾讯团队法国行程，突出DS车展、品牌、产品信息。（主视频一部，微视频若干部） 图文报道若干篇： 法国游记，全程记录腾讯车展团队法国之旅，植入DS信息，可按天数进行多篇连载；（预计行程7天，连载篇数4-7篇） DS试驾车深度评测，结合法国当地文化和城市、高速试驾体验，传播产品卖点；（深度评测可分上下篇） DS 6法国设计师访谈，传达DS重点车型的设计理念和产品特征（优雅、野性），以及DS的法国特征；DS高层管理人员专访，传递DS品牌精神、在中国的发展计划。（1-2篇人物专访） 编辑观点若干条： 对DS品牌进行独到诠释，对DS在中国市场的发展进行正面点评。 报道形式 主题视频三部，包括内容： 报道需求以及准备工作 1.9月10日前确认订单、并在9月15日前确定本次车展报道团队人员 2. 厂家需要提供1~2台试驾车辆 3.报道团队将在9月30日启程-10月6日回京、专题将在一周后的时间内上线。 4.报道团队以巴黎车展报道团队为基础，需要英语流利以及驾驶技术过硬有责任心的编辑全程参与。 5.除腾讯汽车车展报道团队外需要2名以上视频人员进行录制等工作。 参考案例：Jeep自由光重踏解放欧洲之路 /zt2014/Jeepnormandy/index.htm 资源位置 序列 媒体 位置 资源名称 广告价值 打包价 备注 1 腾讯 汽车频道 首页-焦点图 450,000 35万 　 2 新闻APP 要闻区文字链 120,000 　 3 QQ弹框 弹框入口 450000 　 4 首页 新闻中心-文字链【10字】 200,000 　 5 汽车频道 要闻区文字链 150,000 　 6 视频 腾讯视频种子视频 110,000 　 资源位置及截图示意 腾讯弹框 腾讯汽车首页焦点图 腾讯汽车要闻区文字链 腾讯视频 腾讯首页 腾讯新闻APP