广告理论与实务第1章节.ppt

第一章　广告概述 第一节　广告的定义与分类 第一节　广告的定义与分类 第一节　广告的定义与分类 第一节　广告的定义与分类 第一节　广告的定义与分类 第一节　广告的定义与分类 第二节　广告的特点与功能 第二节　广告的特点与功能 第二节　广告的特点与功能 第三节　广告组织及其类型 第三节　广告组织及其类型 第三节　广告组织及其类型 第三节　广告组织及其类型 第三节　广告组织及其类型 第四节　广告与其他学科 《广告理论与实务》 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本章内容 第一节 广告的定义及广告的分类 第二节 广告的特点和功能 第三节 广告组织及其类型 第四节 广告学与其他学科 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广告的定义 二、广告的分类 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广告的定义 1.广义的广告，是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都是广告，主要有营利性广告与非营利性广告。 2.狭义的广告，是指营利性广告，也称经济广告或商业广告。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告概念的类别 广义广告 狭义广告 营利性广告（商业广告、经济广告） 非营利性广告（非商业性广告） 特指营利性广告（商业广告、经济广告） 例子 企业的有关广告，如诺基亚广告等 政府宣传广告、公益广告、寻人启事等 企业的有关广告，如诺基亚广告等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现代广告定义： 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、广告的构成要素 1.广告主 2.广告代理公司 3.广告信息 4.广告媒介 5.广告目标受众 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、广告的分类 1.按照广告性质划分：经济广告 、文化广告 、公益广告、社会广告、政治广告 2.按广告地区划分：国际性广告 、全国性广告、区域性广告、地方性广告 3.按广告对象划分：工业广告 、贸易广告、消费者广告、专业广告 4.按广告媒体划分：印刷媒介广告 、电子媒介广告 、户外广告 、邮寄广告、销售现场广告 、数字互联媒介广告 、其他媒介广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广告的特点 二、广告的功能 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广告的特点 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者 2.做广告需要付费 3