漫谈网站logo设计.doc
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漫谈网站的logo设计
在网络空间里，网站是我们发布和获得知识与信息的基地，网站是个人、企业和政府机关在网络空间的形象和存在。因此，网站的制作和发布成为这个时代的热门技术。无论是为了工作还是因为兴趣，也无论是机构还是个人，对网站 HYPERLINK / \t _blank 设计的要求也是越来越讲究。作为一个 HYPERLINK / \t _blank 网页设计的爱好者，下面我就网站Logo的设计原则、设计手法、设计技巧、设计工具等谈谈个人的看法，另外还对几个经典站点的logo进行了简单分析，希望对设计网站的朋友能有所帮助。 Logo，译为标志、厂标、标志图等，顾名思义，站点的logo，就是站点的标志图案，它一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的第一印象。logo的作用很多，最重要的就是表达网站的理念、便于人们识别，广泛用于站点的连接、宣传等，有些类似企业的商标。因而，logo设计追求的是：以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。 首先，谈谈logo的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。 logo的设计手法主要有以下几种： ①表象性手法； ②表征性手法； ③借喻性手法； ④标识性手法； ⑤卡通化手法； ⑥几何形构成手法； ⑦渐变推移手法。 其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。 logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点： ①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观； ②用反差、对比或边框等强调主题； ③选择恰当的字体； ④注意留白，给人想象空间； ⑤运用色彩。因为人们 实姆从潮榷孕巫吹姆从掣羧窈椭苯樱芗し⑶楦校? 这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。 ①基色要相对稳定 ②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合 ③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？) ④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。 ⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况，设计时可以参照使用。 表-1 注目程度高的配色：
顺序
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
底色
黑
黄
黑
紫
紫
蓝
绿
白
黄
黄
图形色
黄
黑
白
黄
白
白
白
黑
绿
蓝
表-2 注目程度低的配色：
顺序
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
底色
黄
白
红
红
黑
紫
灰
红
绿
黑
图形色
白
黄
绿
蓝
紫
黑
黑
紫
红
蓝
logo的设计工具，凡是图象设计和处理方面的 HYPERLINK /software/ \t _blank 软件几乎都可以用来设计logo，这里推荐几款经典的设计工具： ①平面静态图： HYPERLINK /photoshop/ \t _blank PhotoShop 5.0 / CorelDraw 8 / PaintShop Pro6.0； ②Gif HYPERLINK / \t _blank 动画图：Ulead GIF Animator 2.0 / Photo Animator 1.0； ③Flash动画：Flash 4.0 最后，设计logo时还要注意以下几个问题。 一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定，而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化，以便logo能在各种媒体上保持相对稳定。 二是：重视简单的法则——简单容易被接收，简单给人们想象，简单提高了效率，简单就是美。 三是：生活是一切艺术的源泉，热爱生活并从中发现创作的切入点。 理论了半天，你也许要瞌睡了，好了，我们现在就上网抓几个大家熟悉的logo来例证一下： ①：新浪的logo底色是白，文字sina和新浪网是黑色，其
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