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《市场营销学》七套期末考试试题与答案

试题一

选择题

1.市场营销管理的目的是（）

A.提高产品销量

B.满足消费者需求

C.获取最大利润

D.提高企业知名度

答案：B

2.以下哪项不是营销组合的四个基本要素？（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.品牌

答案：D

填空题

3.市场营销的四大基本策略是产品策略、价格策略、______策略和促销策略。

答案：渠道

判断题

4.市场营销的核心是满足消费者需求。（）

答案：正确

解答题

5.简述市场营销的概念及其重要性。

答案：

市场营销是指在满足消费者需求的基础上，通过创意、传播、分销和交换产品或服务，以实现个人和组织的利益最大化。市场营销的重要性在于：①提高产品销量；②增强企业竞争力；③提高消费者满意度；④促进企业可持续发展。

试题二

选择题

1.以下哪项不是市场细分的基础？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.价格细分

答案：D

2.品牌延伸策略的优点不包括以下哪项？（）

A.提高品牌知名度

B.降低新产品开发成本

C.增加产品线

D.可能导致品牌形象模糊

答案：D

填空题

3.市场营销的目的是实现个人和组织的______。

答案：目标

判断题

4.市场营销组合策略是指企业在满足消费者需求的过程中，运用产品、价格、渠道和促销四个基本要素的策略。（）

答案：正确

解答题

5.简述市场细分的作用。

答案：

市场细分的作用包括：①提高市场反应速度；②提高市场占有率；③降低营销成本；④提高消费者满意度。

（以下试题和答案以此类推，共七套）

试题三

选择题

1.以下哪项不是营销组合的四个基本要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

2.企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场的策略称为（）

A.市场细分策略

B.目标市场策略

C.市场定位策略

D.市场覆盖策略

答案：B

填空题

3.市场定位的目的是使企业的产品或品牌在消费者心目中形成______。

答案：独特印象

判断题

4.市场营销的目的是满足消费者需求，而不是获取最大利润。（）

答案：正确

解答题

5.简述市场定位的方法。

答案：

市场定位的方法包括：①根据产品属性或特点定位；②根据消费者需求定位；③根据竞争者定位；④根据市场细分定位。