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国外学术期刊成功的品牌建设经验和盈利模式对 我国学术期刊的启示 王 磊孙守增 收稿日期 修回日期 长安大学杂志社长安大学出版科学研究所 西安市南二环路中段 摘 要 从分析 自然 科学 等国外学术期刊的成功办刊经验入手 剖析了我国学术期刊的传统盈利模式 存在的弊端 说明品牌对学术期刊盈利的重要性和价值 并结合我国学术期刊的实际 提出了品牌延伸的学术期刊盈利模式 关键词 学术期刊 品牌 盈利模式 我国大多数的学术期刊长期以来形成了依赖主办单位 市场为读者和作者接受和认同 另外为拓宽市场国 的拨款维持生存和发展的状况 这种体制以及其派生出来的 外学术期刊在其品牌的拓展上还十分注重国际化的发展 通 依存心理导致了目前学术期刊内在发展的欲望和动机都很 过积极向海外输出版权 获得了很多收益 弱市场开拓和竞争能力较低品牌意识和策略严重缺失 国外优秀学术期刊的办刊实践 而在国外 学术期刊已经成为了一种产业 有很多大型的学 国外的优秀学术期刊有很多 例如 自然 科 术期刊出版集团的年收入已经超过了几亿美元 从总体而 学 细胞 美国医学会杂志等 言我国学术期刊的整体水平与国外学术期刊相比差距巨 自然 创办于 年 跨越 年的时光而经 大 真正称得上具有品牌效益的 靠市场机制来运作的学术 久不衰持续保持世界学术期刊界领头羊的地位其品牌战 期刊只有数十种 随着以计算机和网络技术为代表的 略就是始终坚持为全球科学家作桌面上最好的科学报道 现代信息技术的发展 对学术期刊的发展产生了巨大的影 最值得学习的 就是其办刊人能不断地与时俱进 调 响使学术期刊的出版逐步全球化国外学术期刊对我国学 整自己的办刊思路让品牌延伸产生新的生命力从而实现 术期刊的冲击越来越大 面对这种冲击我们必须了解国外 持续不断地盈利 年当人类进入越来越关注生命自身 学术期刊的出版现状 了解他们的经营方式 出版理念和运 问题的时代 自然创办了其第一份报道原创研究成 作机制只有这样才能更好地找到应对的措施才能在激烈 果的子刊 自然遗传学 随后随着生命 的国际竞争中求得生机 科学的蓬勃发展又相继开发出