企业关键字广告投放策略研究的开题报告.docx

企业关键字广告投放策略研究的开题报告 一、研究背景和研究意义 互联网的普及和发展使得消费者购买行为的决策更加倾向于在互联网上获取信息、比较商品和价格，并且通过互联网直接从厂家购买产品，因此，企业如何通过互联网提高自身的竞争力成为了一个亟待解决的问题。在众多的网络营销策略中，关键字广告投放作为一种常见的网络营销手段，备受企业的青睐。 关键字广告投放是指在搜索引擎中设置相关的关键字，在用户搜索这些关键字时，系统将在搜索结果中呈现出相应的广告。关键字的设置包括热门和冷门关键字，因此，它具有大量的曝光量、可量化的效果和低成本的优势。 本研究旨在探讨企业关键字广告投放策略对企业网络营销的影响，对于提高企业营销效益、推广品牌、吸引目标客户等具有较为重要的研究意义。 二、研究目的和研究内容 本研究旨在通过对企业关键字广告投放策略的分析和研究，探讨企业如何做到提高广告的质量和效益、降低广告的成本，并且帮助企业实现网络营销目标。 研究内容包括： 1. 研究现有的关键字广告投放策略，分析其优劣和适用范围。 2. 分析关键字的选择方法，探讨如何根据企业的特点进行关键字选择。 3. 探究关键字竞价排名的机制和选取的方法。 4. 针对关键字广告的展示形式、内容等方面进行分析，提高广告的点击率和转化率。 5. 基于数据分析的方法，评估关键字广告投放的效果，并且提出改进策略。 三、研究方法、技术路线和预期成果 研究方法： 1. 网络营销、市场营销、数据统计、管理学等学科的理论研究。 2. 采用问卷调查法和实地调研法，对广告投放企业和消费者的态度和反应进行调查。 3. 分析已有的数据和信息，利用数据挖掘和统计学方法，对关键字广告投放的效果进行分析和评价。 技术路线： 1. 收集相关的研究文献和资料，深入研究关键字广告投放的理论和方法。 2. 进行实地调研，对广告投放企业和消费者的态度和反应进行调查，了解他们对网络营销的需求和期望。 3. 通过数据分析和数据挖掘的方法，评估关键字广告投放的效果，并且提出改进策略。 预期成果： 1. 系统的企业关键字广告投放策略研究框架和模型。 2. 根据关键字特点和企业的需求，提出关键字的选择和投放策略。 3. 评估和分析关键字广告投放的效果，并且提出改善策略。 4. 撰写研究报告，为企业优化关键字广告投放提供理论和实践参考。