Dior迪奥母亲节长沙市场促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场环境分析1

3.1经济环境分析1

3.2社会文化环境2

3.3技术环境2

3.4消费者分析2

3.5竞争对手分析3

4企业营销现状及SWOT分析4

4.1企业营销现状4

4.2SWOT分析4

5市场定位5

6总体目标5

7活动设计5

7.1活动主题5

7.2活动对象5

7.3活动时间和地点5

7.4活动具体内容5

8广告宣传7

8.1抖音短视频7

8.2小红书8

8.3微博8

9意外防范8

10经费预算8

11效果预估9

参考资料10

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

附录一：迪奥长沙市场需求调查问卷11

附录二：Dior迪奥长沙市场需求调查报告14

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

Dior迪奥母亲节长沙市场促销活动

策划方案

1企业简介

克里斯汀·迪奥（ChristianDior），简称迪奥（Dior或CD），1946年

成立于法国巴黎，后隶属于全球最大的奢侈品集团路易威登(LVMH),是一家享有

全球声誉的奢侈品牌，涵盖了时装、香水、美容、彩妆和配饰等多个领域。自

成立以来，迪奥始终保持着对优雅和时尚的追求，成为时尚界上午标志性品牌

之一。迪奥品牌以其奢华与优雅的完美融合而闻名，以其高品质、独特的设计

和卓越的工艺不断的引领时代潮流，代表着优雅、美丽和自由的迪奥一直深受

全球广大消费者的喜爱。

2活动背景

源于对女性形象的一种更加积极、正面的塑造。近年来，社会越来越重视

女性地位和女性在社会经济、文化等领域的贡献和价值，“孝母”更是中华民

族的传统美德，母亲节是对母亲心情劳动和无私奉献的认可和感激，也是对母

爱的赞美和庆祝，在母亲节这一天，人们通常会挑选礼物送给重要的女性，大

多女性也会在这一天给自己购买心仪的礼物。对此迪奥展开了此次母亲节的促

销活动，弘扬中华传统美德，赞美母爱，感恩母爱，以增强消费者对品牌的忠

诚度和粘性，提高消费者对品牌的喜爱程度。

3市场环境分析

3.1经济环境分析

国家统计局公布2023年全年经济持续恢复，居民消费信心有所恢复，疫情

期间被压抑的消费需求得到释放，线下消费市场逐渐修复，云端市场，数字经

济、电商经济的加速发展加速线下品牌行业的数字化转型的进程，形成了线上

线下一体化的营销模式，为实体经济的蓬勃发展提供了新的增长点。长沙作为

湖南省省会城市，经济发展迅速，长沙市民在满足日常吃穿住行之余、女性消

费者更加注重个人外在的保养，美容美妆行业受到广大女性消费者的青睐。同

时长沙作为网红旅游城市，夜经济发达，人流量多，消费需求大，消费水平

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

高，消费活力足，迪奥作为享有全球声誉的奢侈品牌，同时还有香奈儿、圣罗

兰、阿玛尼等强有力的竞争者，因此迪奥想要抓住长沙市场的消费者，就必须

要持续扩大迪奥的品牌的知名度，加大宣传力度，建立消费者对品牌的信任和

忠诚度。

3.2社会文化环境

长沙作为湖南省省会城市，拥有丰富多彩的文化底蕴，其教育、文娱、旅

游、自媒体等行业发达。随着社会经济的发展和当代消费观念的改变和升级，

消费者对产品的品质要求越来越高，也将高端优质的消费理念延续到了对产品

的选择上，长沙作为新一线和网红打卡城市具有广