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《民营企业品牌负面刻板印象逆转对购买意向的影响研究》
一、引言
在当今信息爆炸的时代，品牌形象的塑造与传播对于民营企业尤为重要。然而，由于历史、文化、媒体等多重因素的影响，民营企业常常面临负面刻板印象的困扰，这对其市场发展和消费者购买意向构成了严重挑战。本文旨在研究民营企业品牌负面刻板印象逆转对购买意向的影响，以期为民营企业品牌建设提供理论支持和实际指导。
二、文献综述
过去的研究表明，负面刻板印象对品牌形象的塑造和消费者购买决策具有显著影响。当消费者对某一品牌形成负面印象时，往往会导致其购买意愿降低。然而，随着企业形象的改善和负面刻板印象的逆转，消费者的购买意向也会随之发生变化。因此，研究民
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