月饼营销策划书.pptx

月饼营销策划书(2).docx PAGE 1- 月饼营销策划书(2) 一、市场分析 (1)在我国，中秋节是重要的传统节日之一，月饼作为中秋节的传统食品，其市场需求量大且稳定。根据中国食品工业协会数据显示，2019年月饼市场规模达到120亿元人民币，同比增长10%。随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对月饼的口味、品质和包装要求越来越高。高端月饼市场逐渐兴起，消费者更倾向于选择健康、营养、个性化的产品。以某知名品牌为例，其高端月饼产品在2019年的销售额同比增长了20%，显示出市场对高品质月饼的强烈需求。 (2)在市场细分方面，月饼市场可分为传统月饼和现代月饼两大类。传统月饼以五仁、莲蓉、豆沙等传统口味为主，其消费

2025-03-16 约2.54千字 5页立即下载

月饼营销策划书(2).pptx 月饼营销策划书(2) 汇报人：XXX 2025-X-X 目录 1.市场分析 2.产品策略 3.价格策略 4.渠道策略 5.促销策略 6.营销团队 7.风险管理 8.营销预算 01 市场分析市场现状市场规模我国月饼市场规模逐年扩大，预计2023年将达到800亿元，同比增长10%。其中，线上月饼市场增长迅速，占比超过30%。消费趋势消费者对月饼的需求从传统口味向健康、个性化方向发展，低糖、低脂、无添加剂的月饼产品受到青睐。年轻一代消费者更注重品牌和设计感。竞争格局月饼市场竞争激烈，传统品牌与新兴品牌并存。前十大品牌市场份额超过60%，但中小品牌通过差异化策略也在逐步扩大市场份额。目

2025-02-26 约4.74千字 35页立即下载

月饼营销策划书5篇.doc 月饼营销策划书5篇一、品名系列之： “鲜花弄月”系列月饼二、需求针对定位随着食品科学研究的不断深入，供人们观赏的五颜六色、千姿百态的花卉以其特有的芳香、丰富的营养价值和保健作用，为越来越多的消费者所重视。三、品名文化背景：食用花卉在中国已有两千多年的历史，屈原“朝饮木兰之坠露兮，餐秋木兰之落英”的诗句就是关于食用菊花的最早记载。明代《遵生八笺》记载了芙蓉花等10种可食用的花卉。清代《养小录》中收录了牡丹、兰花、玉兰花等20多种花食用的制作方法。按照中医的说法，科学地食用花卉对人体具有营

2017-01-13 约2.84万字 85页立即下载

月饼营销策划书2.pptx 月饼营销策划书2;目录;01;市场概况;消费者需求分析;竞争对手分析;02;产品线规划;产品包装设计;产品口味创新;03;定价原则;价格调整策略;促销定价策略;04;线上渠道拓展;线下渠道拓展;渠道合作策略;05;节假日促销活动;社交媒体营销;KOL合作推广;06;广告投放渠道;广告创意设计;广告效果评估;07;退换货政策;客户投诉处理;客户关系维护;08;市场风险控制;供应链风险控制;法律合规风险控制;THANKS

2025-03-02 约小于1千字 35页立即下载

月饼营销策划案.doc 月饼营销策划案篇一：中秋月饼促销策划书家家乐超市中秋月饼促销策划书 “家家过节家家乐，月香月甜月团圆” 策划人：张慧人文学院法学113 2011014669 2013-5-8 家家乐超市中秋月饼促销策划书一、促销活动背景：中秋，中华民族的传统节日，承载着丰富的文化内涵，其中食物文化当然要数中秋吃月饼了，又到一年一度中秋佳节，月饼销售旺季到来，不管顾客身在何处，异地还是他乡，在这倍思亲的时刻，顾客需要感受到亲切和温暖，需要花少钱买物美，需要内心的舒畅与值得，家家乐超市低价出售高质量月饼，让月饼的美味香甜陪顾客度过月圆月团圆的月十五。二、促销时间：201

2017-05-11 约8.99千字 24页立即下载

月月饼营销策划书3.docx PAGE 1- 月月饼营销策划书3 一、市场分析 (1)中国月饼市场经过多年的发展，已经形成了庞大的市场规模和稳定的消费群体。根据最新市场调研数据显示，2019年中国月饼市场规模达到了约100亿元人民币，预计到2025年市场规模将突破150亿元人民币。其中，传统月饼占据市场主导地位，但近年来，随着消费者对健康、个性化的追求，创新月饼、有机月饼等新兴品类逐渐崛起，市场份额逐年上升。以某知名月饼品牌为例，其创新月饼系列在2019年销售额同比增长了20%，显示出市场对创新产品的认可度。 (2)在消费者行为方面，年轻一代消费者成为月饼市场的主要消费群体。他们更加注重月饼的口味、包装和品牌形象，对于传统

2025-03-16 约2.56千字 5页立即下载

月饼营销策划.docx PAGE 1- 月饼营销策划 一、市场分析 (1)中国月饼市场经过多年的发展，已经形成了庞大的市场规模，据相关数据显示，2019年月饼市场规模达到了约300亿元人民币，并且预计在未来几年内还将保持稳定增长。随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，月饼市场呈现出多样化的趋势。传统月饼依然占据市场的主流地位，但新兴的冰皮月饼、巧克力月饼等创新口味逐渐受到年轻消费者的喜爱。以上海为例，其月饼市场规模在2019年达到了约40亿元人民币，占全国市场份额的13.3%，成为全国月饼市场的重要增长点。 (2)在市场细分方面，月饼市场主要分为传统月饼和现代月饼两大类。传统月饼以五仁、莲蓉、豆沙等口味为主，主要消

2025-03-16 约2.38千字 5页立即下载

月月饼营销策划书3.pptx 月月饼营销策划书3;目录;01;市场规模与趋势;消费者需求分析;竞品分析;02;产品定位;产品线规划;产品创新;03;价格定位;价格调整策略;促销价格策略;04;渠道类型选择;渠道管理;渠道拓展;05;促销活动策划;促销渠道选择;促销效果评估;06;广告目标;广告创意;广告投放;07;售后服务体系;售后服务流程;售后服务评价;08;品牌定位;品牌形象塑造;品牌传播;09;团队组织结构;人员配置;培训与激励;010;营销预算制定;营销效果评估;营销改进;THANKS

2025-02-26 约小于1千字 43页立即下载

2025-01-11 约3.93万字 69页立即下载

月饼市场营销策划书.docx PAGE 1- 月饼市场营销策划书 一、市场分析 (1)中国月饼市场规模庞大，根据《中国月饼市场分析报告》显示，2022年中国月饼市场规模达到约120亿元人民币，同比增长5%。其中，线上月饼销售额占比逐年上升，预计2023年将达到30%以上。在产品类型上，传统月饼和现代创新月饼并驾齐驱，其中，冰皮月饼、巧克力月饼等新式月饼逐渐受到年轻消费者的喜爱。 (2)在消费趋势方面，消费者对月饼口味和包装的要求越来越高。数据显示，2019年消费者对月饼口味的选择中，豆沙、五仁和莲蓉口味最受欢迎，分别占比35%、30%和25%。此外，消费者对月饼包装的个性化需求也在增加，简约、环保的包装设计越来越受到青睐。

2025-03-15 约1.74千字 4页立即下载

月饼市场营销策划书.docx 月饼市场营销策划书 　　篇一：月饼销售策划方案　　月饼销售策划方案中秋佳节是中国的传统节日，又称“团圆节”，是我国的主要节日之一。月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心。以月之圆兆人之团圆，以饼之圆兆人之常生，用月饼寄托思念故乡，思念亲人之情。改革开放后人口的大量流动，营造了思乡的情结，加之中国礼仪之邦的传统，中秋节已经成为百姓传递亲情、友情、恩情，各商家传递商情的有效工具。月饼就成了馈赠亲朋好友的礼物，也成了联络感情的桥梁。　　一、活动目的：巧借中秋东风，结合本酒店的实际情况和中国传统的民族风俗，以直销为主，推动全员销售，达到经济效益与社会效益双丰收。　　二、活动组织机构

2018-11-21 约5.93千字 14页立即下载

2025-03-19 约2.81千字 6页立即下载

月饼营销策划书文档2.docx PAGE 1- 月饼营销策划书文档2 一、市场分析 (1)在我国，中秋节作为重要的传统节日，月饼作为节日必备的食品，市场规模逐年扩大。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对月饼的需求不再局限于传统口味，更加注重健康、创新和个性化。市场调研数据显示，年轻消费者对月饼的喜好趋向于新颖的包装设计、独特的产品口味和健康的生产工艺。 (2)目前，月饼市场竞争激烈，品牌众多，但主要集中在传统品牌和新兴品牌之间。传统品牌凭借其悠久的历史和良好的口碑，在市场上占据一定的份额，但面临着创新不足、产品同质化等问题。新兴品牌则通过差异化策略，如开发新口味、采用环保包装等，吸引了大量年轻消费者的关注

2025-03-18 约2.16千字 5页立即下载

月饼营销策划方案.doc 月饼营销策划方案篇一：月饼营销策划案例 月饼营销策划案例自古以来，月饼都是国人欢度中秋的佳品。随着近些年改革开放步伐的日益加大，我国月饼消费不断看涨，根据焙烤食品糖制品工业协会调查，06年中秋月饼消费市场约在80~100亿元左右。与此同时，各类食品企业也抓住这个热点，大力开展市场竞争。于是，一时间，“9999”元的天价月饼、“中华第一大月饼”等各类营销手段层出不穷，甚至连迪士尼都不放过这个机会，趁机推出了与卡通风格相结合的迪士尼月饼。但是，由于节日消费的限制，月饼只能作为一个季节性产品出现。所以，月饼生产设备的闲置期也较长，一般的流水线真正生产时间每年不过两个月左右，而生产的准备却要

2017-05-10 约7.09千字 15页立即下载

月饼的营销策划方案.doc 月饼的营销策划方案天伦中秋月饼“营销”策划书(Mid-AutumnFestivalmooncakeonmarketingplanbook)13级市场营销1340105006 天伦中秋月饼“营销”策划书一、概要中秋是中国的一个传统节日,消费者在这期间比较活跃,容易形成消费热点,因此这一时期成为商家争取的大好时机.。本策划根据天伦月饼生产厂家推出的月饼礼品,综合分析消费者市场的各种因素,对月饼产品的投入市场做出了可行性分析及销售建议。二、背景市场分析 (一)背景分析据中国社会调查所(SSIC)近日公布的对北京等全国近十个城市2017位公众如何过中秋的问卷调查,有53%的被访者表示会去看望

2018-03-18 约4.09千字 9页立即下载