景区广告策划方案.doc

景区广告策划方案 六、广告方案 1、采用单立柱广告牌的形式 单立柱是一种户外广告形式,可以广泛的使用在户外,一般耸立在道路的两边,以高速路口和机场居多。相对于普通的平面展示媒体具 21日景区策划书2017 第一章、前言 一、公司宗旨: 二、创新做法: 三、合作公司: 四、合作方式: 五、合作景区. 第二章、户外媒体简介-5- 主要特点:-5- 第三章、景区LED显示屏投放策略-6- 一、高档LED屏产品简介- 二、特殊表达形式的案案例:-9- 三、广告投放内容:.-11- 四、广告投放形式:-11- 第四章、投放资源的地理位置-12- 第五章、受众参数分析-15- 一、人群结构-15- 二、收入水平-16-三、消费力-18- 四、户外媒体接受度-19- 第一章前言 一、公司宗旨: 卓越的服务创造“未来信息新生活” 二、创新做法: 企业的渠道建设与独特的景区户外LED媒体广告传播相结合。 三、合作公司:湖南省中惠旅景区管理有限公司 四、合作方式: 首先“融享科技有限公司”与“湖南中惠旅景区管理有限公司”合作,达成合作共赢的关系。贵公司为本公司提供广告位载体,本公司为贵公司提供品牌展示和产品推广活动等服务。将景区户外广告与终端营销渠道进行深度融合,全方位满足广告客户进行品牌展示和产品推广活动的需要。 五、合作景区 1石燕湖 2长沙沩山温泉山庄 3岳阳石牛寨国家地质公园 4怀化通道万佛山景区 5平江杜甫墓祠景区第二章、户外媒体简介主要特点: 1、LED多媒体广告机广泛应用在公共场所、旅游景点、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。 2、采用VGA同步技术,大屏内容与CRT同步,更换广告内容简洁方便;超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。-5-二、旅游休闲趋势 三、景区所在区域旅游客源态势 四、景区所在区域旅游市场定量调查研究 (一)区域旅游市场定量调查报告 (二)基本市场参数分析 1.游客对景区的评价 2.对景区的地位认知 3.周边景点对景区的影响 4.对景区认知、参与的动因 5.对景区的形象概念联想 6.景区**产品的市场依据 (三)市场调研综合分析结论 五、项目主要问题分析 (一)市场定位的问题 (二)产品定位的问题 (三)渠道定位的问题 (四)价格定位的问题 (五)品牌建设的问题 (六)传播的问题 第二部分营销战略 一、战略方针与目标 (一)近期战略 (二)中期战略 (三)长期战略 二、以品牌经营为核心的长期营销策略三、品牌战略建议 (一)品牌规划4WH Whereisthebrand现状 Whyisthebrandthere缘由 Wheresouldthebrandgo方向 Howthebrandgetthere彼岸 (二)品牌策略 品牌的定义:视觉印象和效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象、个性化 1.目标市场定位 大众市场 利基市场 区别化细分市场 目标市场地域区隔图 2.品牌内涵(文化) 3.品牌核心价值(承诺) 4.品牌个性(差异化) 5.品牌联想 (三)品牌延伸策略 将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品 的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险,提高整体品牌组合的投资效益。 (四)品牌宣传口号 第三部分年度营销策划 一、营销目标 二、营销策略 市场攻略之一:集中化——发展核心竞争力市场攻略之二:差异化——树立权威性品牌形象 市场攻略之三:渠道延伸销售——深度开发渠道 市场攻略之四:跳出旅游做旅游——跨行业捆绑营销 市场攻略之五:更新推广模式,实行整合传播 市场攻略之六:临门一脚的实效战术 三、目标消费群定位 四、营销组合 第 页 共 页