绿兰莎啤酒广告策划案.docx
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绿兰莎啤酒广告筹划案
广告主：山东华狮啤酒有限责任公司姓名 ：李晓晨
班级 ：广告 1003
学号 ：1011182093
名目
前言
一、营销目标
二、营销环境分析
三、产品与消费者分析四、营销策略与打算 五、广告推广主题
六、预算编定与效益评估
完毕语
前言
近年来啤酒行业消灭大规模的兼并、收购活动，形成了像青岛、燕京、华润、哈啤等超百万吨的大型集团。但是，并没有形成一大批有实力的品牌，大多数还是地域性品牌，在某个地区或某些地区占有率较高。近年来由于对啤酒消费市场进展速度的过高估量，导致啤酒工业规模扩张速度大大超过了消费市场增长速 度，严峻的供求冲突导致了全国范围内程度不一的连年价格大战
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