1-guanggaoliucheng广告经营：广告公司经营与管理.ppt

广告公司经营与管理 桂林航天工业高等专科学校广告教研室 2004年1月 本课程主要内容 第一章 我国广告公司的概况 第二章 广告公司的定位 第三章 广告公司的组织 第四章 广告公司人员配备与管理 第五章 广告公司的运作流程 第六章 广告公司的财务和行政管理 第七章 如何成为一个优秀的广告公司管理者 第八章 广告公司的外部环境 案例：盛世长城的经营之道 附录 本课程特点和教学方法 课程特点： 1、涉及管理学科的内容较多； 2、涉及经验性的内容较多； 3、课程中所介绍的内容不是唯一正确的。 教学方法： 1、以介绍先进广告公司的经验为主； 2、讨论与分析研究相结合； 3、辅以适当的、以问题为导向的自我学习。 第一章 我国广告公司的概况 主要内容：广告公司图片 1－1 我国广告业发展新趋势 1－2 我国广告公司的现状 1－3 我国广告公司的发展 教学目的：了解我国广告公司的概况和现状，并对广告公司和广告业的未来发展有个总体把握。 教学重点： （1）广告公司和广告业发展趋势。 （2）广告公司的申办程序。 授课时间：2学时。 教学方法：讲授。 1－1 我国广告业发展新趋势 一、2004年：中国广告年 1、2004年中国广告市场的营业总额将突破1000亿元大关。 2、2004年是中国广告的“国际化元年”。根据WTO的协议，从2004年开始，合资广告企业可以由外资控股【2006年开始，外商可建立独资广告公司！】。 3、2004年，“世界广告大会”将第一次在中国召开。 4、2004年，中国网民数量将突破亿人，网络广告将迎来发展新机遇。 二、2003～2004年，中国广告业的七个命题 1、广告创意，执行胜于原创。 2、跨国广告公司突围京、沪、粤。 3、本土广告公司区域化扩张。 4、跨国与本土广告公司的差异逐步缩小。 5、国家治理媒介产业力度加大。 6、媒介经营，“强者愈强”还将继续。 7、媒介购买：本土优势更加巩固。 1－2 我国广告公司的现状 一、公司的一般概念。 1、什么是公司？公司——是依照公司法设立的企业法人【企业法人：指具有民事权力能力和民事行为能力，依法独立享有民事权力和承担民事义务的组织。】。其涵义如下： （1）公司是企业的一种组织形式。它具有各种企业所共有的属性。 （2）公司是具有法人资格的企业。它既不同于非企业法人，如机关团体，也不同于非法人企业，如使人独资企业、合伙企业等。 （3）公司是依照公司法设立的。它依照公司法规定的条件和程序设立。 1、? 公司的种类。根据公司对股东所负责任的不同，通常把企业划分为以下五类： （1）无限公司——所有股东无论其出资额多少，对公司债务均承担连带无限责任。 （2）有限责任公司——股东均以其出资额为限对公司债务承担责任【投资人2～50人】。 （3）两合公司——由无限责任股东和有限责任股东共同组成的公司。 （4）股份有限公司——公司全部资本分为金额相等的股份，股东以其所持股份对公司的债务承担责任【投资人5人以上】。 （5）股份两合公司——由无限责任股东和股份有限责任股东共同组成的公司。 1、 设立公司的原则。 （1）必须有明确的出资人和出资额。 （2）必须制定公司章程。 （3）必须选定公司的名称和住所。 （4）必须办理法定登记、审批手续。 二、世界广告公司的发展历史。 1、版面销售时期——主要是为某一个媒体拉广告。 2、版面经纪人时期——主要是为多个媒体拉广告或承包版面后推销。 3、技术服务时期——专门从事广告的某一个方面工作，如包装设计、CI设计、电视广告拍摄、户外广告制作等。 4、全面服务时期——以市场为导向，了解消费者需求，为客户提供市场调查、营销策划、广告创意、广告发布代理等综合性服务。 三、中国广告公司的分类。 1、国有大广告公司——主要资产为国家所有的广告公司，如中国广告联合总公司、北京广告公司、上海广告公司、广东广告公司等。 2、跨过广告公司在中国的合资广告公司——如电扬广告公司、奥美广告公司、麦肯光明广告公司、盛世长城广告公司、精信广告公司、旭通广告公司、智威汤逊广告公司、电通广告公司等（《广告公司的经营与管理》P10）。 3、其他性质的中小型广告公司（营业额在3000万元以下）——如梅高、华顿等。 4、附属于大企业或媒体的广告公司——如海王广告公司、北京未来广告公司等。 1－3 我国广告公司的发展 一、发展历史 随着改革开放发展起来，目前已成为亚太地区广告业发展最快的国家。 二、中国广告业发展的特点。 【资料：中国广告业：“玩着做”时代终结（2002年5月）】 三、申请经营广告公司的条件与申办程序。 条件： 1、? 综合性广告公司。 2、? 广告设计制作公司。 3、? 兼营广告的公司。 4、? 经营广告业务的个体户。