上海大众斯柯达Superb 品牌定位【策划方案】.ppt

Creator: CanAD Create by: SMB(SK) * 部门 Department SMB(SK) 版本号 Version No. 保密级别 Secrecy level High 更新日期 Date 2009.5.25 Superb 品牌定位 2009Superb Positioning 2009 * * 竞品沟通信息 Competitors * 竞品小结 Summary of competitors 形象诉求： 竞品主要诉求社会中坚人士彰显地位、向往更高成就的心态 Competitor mainly focus on those mid-class who fame and fortune and be eager for high achievement. 产品诉求 普遍聚焦于动力、操控、空间、内饰和安全的多点沟通 统一迎合消费者追求成功和地位的心态 Over focused on the pursuing fame and fortune. 市场沟通不存在明显差异 宽大舒适的空间享受 Roominess comfortable 一部人性科技、典雅舒适，满足全方位需求的超级B级座驾 An elegant and practical multi-purpose B segment car with human-technology 成熟典雅的造型设计 Elegant and grand design 全面的人性科技装备 Human- technology 产品优势 Product USP 产品优势 Product USP 1.正面造型 大气、稳重、成熟的完美结合 2.侧面造型 强壮的C柱 3.尾部造型 C型LED尾灯 4.车身多处镀铬装饰 5.两种内饰风格 不分车型可随意挑选 1。宽裕内部空间(Top3) 2。座椅设计 采用最新BETA平台 3。自动折叠外后视镜 4。自动防眩目内后视镜 5。炮筒式大屏幕仪表盘 6。高级真皮和Alcantara镶拼座 面料 7。门内板雨伞盒设计 8。后车窗遮阳卷帘 9。全方位车内照明 1. PLA自动泊车 2. TWIN DOOR 3. 太阳能天窗+全自动双区空调+AQS 4. 一体式双氙气大灯带AFS随动转向 5. TSI发动机 6. 五星安全体系 （TBD） 主动：ESP+HHC+TPMS 被动：激光焊接+HSB高强度车身 3点式燃爆预紧式安全带+6安全气囊 + 儿童座椅固定装置 7. CAN-BUS系统 8. DVD导航系统 9. TV接收器 10.Tiptronic变速箱 11.EPS电动助力转向 12.PDC倒车雷达 13. 气动无骨雨刮 14. 绿色轮胎 宽大舒适的空间享受 Roominess comfortable 成熟典雅的造型设计 Elegant and grand design 全面的人性科技装备 Human- technology 在上市宣传中提及 在上市宣传中强化沟通 尤其在平面和TVC 在上市宣传中强化沟通 尤其在平面和TVC 产品优势 Product USP 1. Front design Elegant, solid self- assured 2. Side design Strong C pillar 3. Tail design Traditional C-Shape LED tail light 4. Chrome décor around body 5. Two style versions interior design/quality 1.Roominess (Top 3) 2.New designed seats from BETA Platform 3.Automatic folable exterior rear view mirror 4.Automatic anti-glaring interior rear view mirror 5.Dashboard with Maxi DOT display 6.Alcantara with Leather seats 7.Umbrella storage in rear door 8.Side curtain in rear door windows 9.All-directional illumination inside 1.PLA 2.TWIN DOOR 3.Solar sunroof+Dual-zone Climatronic +AQS 4.Bi-Xenon