汽车-活动-克莱斯勒300C深度试驾会策划方案.pdf

克莱斯勒300C深度试驾会 王者风范 王者风范鉴享奢华 克莱斯勒试驾方案 佰慧通市场部 2007年11月14日 1 2 我们为什么选择做试驾？ 1、作为德美技术的完美结合体，克莱斯勒300C在试驾中更能展示其 非凡性能。 2、试驾对专营店目前意向客户来说是一次深度的体验，力争通过试驾 加速这部分客户的下订成交。 3、通过试驾尽可能多的挖掘克莱斯勒300C的客户群，增加意向客户 数。 4、通过现场促销政策配合，促进成交，提升销量。 3 我们如何保证活动的效果？ 1、媒体炒作，通过全方位的系列炒作，让消费者迅速聚焦克莱斯勒 300C的试驾活动。 2、前期客户邀约，通过前期展厅客户的强力邀约，保证现场效果。 3、精彩丰富的活动、试驾内容，现场除了试驾，我们还为客户准备了 网球、跑马、高尔夫等娱乐环节，让客户得以充分体验克莱斯勒生活 方式。 4、严格的活动执行，给客户完美的试驾体验。 4 目标消费者定位 这是一些掌握着专业知识和管理知识的群体，开始在社会组织中 （尤其是大型企业组织）呼风唤雨，他们调动资产的能力，远远超出他 们所拥有的财富。 他们与最初的暴富者不同，有追求，崇尚品味和格调，却又不同于 上海滩的 “老克拉” （旧上海的优秀白领），也不是当下所杜撰出来的 绅士（参照国外的时尚白领）。 这是一个具有 “后发先至性”的群体，他们的言行和示范效应对当 下的社会及各自的行业正在产生影响力。仔细考察，他们具备知识精英 的特质，又有建功立业的抱负，很强烈的社会责任感，拥有优雅的生 活。总之，他们是一群务实，但不失为睿智，拥有健康人生态度的族 群。 5 活动概述 活动主题 王者风范鉴享奢华——克莱斯勒300C深度试驾会 活动时间 2007年12月15日，周六（暂定） 活动地点 南京赛马场 活动形式 静态展示试乘试驾体验会 6 场地资料——南京赛马场 南京赛马场坐落在本市栖霞区马群。这里东依白龙山脉，西连 仙林大学城，北眺紫金山麓，南接沪宁高速公路。为赛马场配套， 南京市政府有专门新建了8车道的凯旋路、麒麟路、白水路，环绕赛 马场，可谓风景旖旎，交通便捷，文化历史底蕴厚重。内有咖啡 厅、露天茶社、棋牌室、宽带网、健身房，还有鹿苑、水禽园、鸵 鸟房、孔雀园、鸳鸯池、水族馆等小动物园地。是集垂钓、高而夫 练习、马术乘骑为一体的国内少有的休闲健身场所，平时以接待省 市领导为主。 7 场地资料——钟山高尔夫（备选） 钟山国际高尔夫位于南京市玄武区环陵路、中国名山——钟山 东麓。拥有国际级标准赛事的18洞高尔夫球场、9洞灯光球场和超 五星级酒店、会所和国际会议中心。集商务、餐饮、休闲、健身、 娱乐多元一体，为菁英人士带来优雅时尚的上层名流生活。