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基于游客感知的旅游地形象与行为意向关系研究——以西湖景区为例的开题报告

一、选题背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游业逐渐成为我国国民经济的重要支柱产业。西湖景区作为我国著名的旅游景点之一，吸引着大量游客前来游览和娱乐。如何提高游客对西湖景区的满意度和重游意愿，已成为景区管理者和旅游从业者关注的热点问题。

旅游地形象是指旅游者对旅游目的地的主观印象和总体评价。游客感知的旅游地形象不仅影响他们对景区的满意度和忠诚度，也会影响到他们的行为意向。因此，通过研究游客对西湖景区的感知和行为意向，能够帮助景区管理者制定更加科学合理的旅游管理策略和市场营销策略，提升景区的综合竞争力。

二、研究目的

本研究旨在探究游客感知的西湖景区地形象与行为意向之间的关系，并分析旅游动机、旅游满意度和旅游形象对行为意向的影响。通过对游客感知的西湖景区形象和行为意向进行深入分析和研究，提出针对性的管理和营销建议，为西湖景区的可持续发展提供参考。

三、研究内容

1、文献综述：通过查阅相关文献，总结游客感知的旅游地形象和行为意向的定义、影响因素、研究方法和发展趋势。

2、研究方法：采用问卷调查法，对西湖景区游客进行调查，获取游客对景区形象和行为意向的评价数据。使用SPSS软件进行数据的统计分析，运用因子分析、回归分析等方法，探究游客感知的形象和行为意向之间的关系及其影响因素。

3、研究结果：通过数据分析，得出游客感知的西湖景区地形象和行为意向的评价结果，分析其影响因素和关系，提出针对性的管理和营销建议。

四、研究意义

通过本研究，可以深入了解游客感知的西湖景区形象和行为意向之间的关系，分析旅游动机、旅游满意度和旅游形象对行为意向的影响，为景区管理者和从业者制定更加科学合理的旅游战略和服务管理提供参考，提升景区的综合竞争力和吸引力。

五、研究计划

1、阶段一（2022年2月至2022年3月）：文献综述，确定研究问题和研究方法，制定问卷和调研计划。

2、阶段二（2022年4月至2022年6月）：实地调查，收集数据，编写数据分析程序，进行数据分析。

3、阶段三（2022年7月至2022年9月）：撰写研究报告，整理分析结果，提出管理和营销建议。

4、阶段四（2022年10月至2023年1月）：答辩和论文修改。

六、参考文献

1.汤敏，黄双，吴明德.基于感知价值的旅游目的地形象研究[J].经济管理，2007(4)：24-28.

2.徐跃.旅游目的地形象构建及其影响因素研究[J].青年管理科学，2007(4):47-50.

3.杨旭龙，李峰，杨志萍.旅游形象构成理论研究状态分析[J].经济地理，2019(6):225-232.

4.董磊，杨文康.旅游地形象评价与管理体系研究[J].集美大学学报，2007(2):72-78.

5.张媛媛，许晶晶，何海珍.基于游客体验的旅游目的地形象研究[J].旅游科学，2017(2):81-87.