2012年北京大学广告学考研经验.doc

2013年北京大学广告学考研经验 一、参考书目介绍： 专业课的复习，记住一条：“真题是敲门砖，方法是武器”。把真题研究透彻，不断优化自己的复习方法，首先大方向不要搞错，然后个本书各个知识点都要好好吸收。真题的研究方法是：1、所有题目尽量都找到。2、网上有很多前辈对真题的解析，这个可以搜到，我也有，等着我上传也行。不要迷信他们的答案，他们提供的只是一种思路。你要用自己的知识体系和风格去答题。他们只是参考，很多人的答案方向很不好。不过没关系。你们好好看。可以统计真题里各个方面各占多少分值，比如传播学我下面的四分法。广告方面就是品牌、营销、广告心里、方法，网络神马的。真题是始终伴随左右的平衡石，不让你走偏的。随时把真题拿出来看看，就知道自己的复习方向对不对了，很多书，你可以以真题为标准决定到底读不读他。 ⑴传播学 考的内容可以分为四个方面：基础理论，也可以说是经验学派的，然后就是批判学派，新媒体和研究方法。 ①基础理论的概论性质的： 1、郭庆光的传播学教程，第二版 这本书的框架到现在为止还是经典。我就不多说了。 2、传播学精编。传媒大学出版社 你们应该懂得。我整理框架的时候就是主要按着这个来的。这本书特别好，甚至比郭书还好，当然是从考试的角度来讲。 3、李彬的传播学引论，增补版，特别看批判学派的那块。 李老师的书就是特别好懂，所以我说我特别喜欢他那本符号透视。那么艰涩的东西他能讲的特别透，不愧是透视。这本书的价值一是批判学派的介绍和后面的几篇文章。二是很浅显的把你引入传播学的天地，对很多东西进行更正确的理解。三是让你真正爱上传播学。 4、许静的传播学概论 你懂得啊，你懂得啊。没有不看的理由。一本小薄本，建议全部理解，不放过任何死角。看透了这本书，你会发现你的劳动付出的性价比很高。今年的题目的许静色彩就是超级浓厚的。后面那个大题，我知道在这本书上，可是我没有认真对待，也没答好，啥都不知道就胡扯。否则我觉得分数肯定能突破130了。我有笔记，回头发给你们。然后你们最好自己做笔记。全部理解、记住。没有商量。当年的匮乏媒介，今年的数字媒介的监管范式，还有传播学发展阶段，其他书上你找不到的啊亲。不多说，你们都很聪明，我懂！ 5、许静的舆论学概论 鉴于上本书的原因，我把这本书买来进行了系统的阅读和整理记诵。你们也多看看吧。舆论的东西应该是热点。然后社会心理学的东西讲的也比较多。 6、人大出版的范式与流派，刘海龙《大众传播理论：范式与流派》 这本书曾遭到一个师姐的极力推荐，这个师姐是实力派。于是我就去看了，发现果然不同凡响，刘海龙比他恩师郭庆光强啊，后浪推前浪啊。特别是后面对批判学派的介绍，时间发展的内在逻辑论述的很清楚。比李彬的那个要强。甚至李彬的那个都可以不看了。 7、麦奎尔大众传播理论 这本书我没看。我就翻了翻，是本好书。而且是清华大学的参考书目，建议大家好好看看。因为北大的出题风格和清华很像。顺便说一下，如果北大的题目研究完了，可以重点看看清华的题目，试着自己答答。 8、《文本机构与受众》 这也是必看的，说白了，其实就是十几个名词解释，因为是译注，再加上论述比较随意，所以不太适合考试用，你看完了理解了意思之后。然后试着自己把这些名词整理成简答的形式。不好总结的话就去刘海龙书上找，或者问度娘。 9、娱乐至死和童年的消逝，广西师范大学出版社 这本书可以看看，因为基本上所有人都会看这本书，所以必看。里面的思想也很犀利。要理解了，然后用在后面的学习和答题中。很深刻的，媒介环境学派的力作。其实是延续了麦克卢汉的思想。我也做了笔记，不过没啥价值，不用做笔记。 10、大众传播理论：基础、争鸣与未来（第三版） 巴兰/戴维斯 清华大学出版社 这本书我买了，看的比较早，确实是理论的珍珠被串起来了。和麦奎尔的那本有的一拼。因为后期我没有时间了，就没有做进一步的整理，所以他的利用价值被大大降低了。整理完框架之后，你们到这本书上找没有看到过的理论。 11、传播学史:一种传记式的方法 罗杰斯 对于理论的学习，我们一直在强调要有体系有框架，然后你得到的是一种有力的逻辑，你会真正进入这个学科领域。但是还有一个比较隐形的东西就是历史，任何理论你必须把他放进具体的历史背景和语境中去理解，否则干巴巴的，他对于你的价值就会大大降低，妨碍你的理解也妨碍你的记忆与考试。在一个原因就是，历史能很好的把这些理论串起来，让你的框架和思维有一种连续性。这点在刘海龙介绍文化研究学派那里体现的很好。这个书里要注意解释学派，帕洛阿尔托学派，三大理论渊源等等。 12、全球化:起源.发展和影响 杨伯溆 人民出版社 杨老师一直被认为是出题的一个重镇。我也很喜欢杨老师的研究，看了他和师曾至老师的很多论文，可惜今年题目没有体现他们的研究，比较吃亏。这本书比较系统的看出杨老师的思想背景，然后配套他