轿车品牌体验营销整合策略.pdf

    摘要 随着中国轿车产业的快速发展，轿车市场的品牌竞争也日趋激烈，众多轿车 品牌在纷纷忙于推出新产品和服务的同时却忽略了消费者需求的转变，对于体验 经济时代下消费者需求形态及诉求方式的漠视导致轿车市场的差异化竞争优势 越来越小，而同质化现象却日益严重。因此，在准确把握目标消费者体验需求的 前提下，轿车企业通过对其品牌体验进行精准定位，并综合运用各种营销工具进 行体验式整合营销，实现消费者对其品牌的全面和深入体验。 本文以体验营销及品牌体验相关理论作为理论指导，紧紧围绕轿车品牌的体 验式营销，在对轿车行业特点、消费者需求、现实可行性以及内外部营销环境等 方面综合分析的基础上，结合奥迪品牌成功开展体验营销的案例分析研究，以及 营销组合(5Es)等理论，提出一套适用于我国轿车市场的品牌体验整合营销策略 的基本构想。 关键词： 轿车品牌 品牌体验 体验营销             I                       ABSTRACT  Along with the Chinese passenger vehicle industrys fast development, brand competition in  the  passenger vehicle  markets also  becomes  increasingly fierce day  by day, the  numerous  passenger vehicle brands have been busy with promoting the new product and service while  have actually neglected the consumer demand’s transformation, ignoring the consumer demand  shape and the demand way regarding the experience economical time causes the variation  competitive advantage in passenger vehicle market getting smaller and smaller, the passenger  vehicle brands competition tended to homogenization more and more, therefore, in accurate  profession characteristic and under brand localization premise, the brand competitive power of  various passenger vehicles enterprise will be able to promote rapidly if they could act unearthed  the  brand  latent  experience  superiority  and  the  characteristic  th