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同类服装品牌Ochirly调研报告 调研者： 调研店铺：上海市杨浦区凇沪路77号万达3楼 调研时间：2012.5.12、2012.5.13、2012.5.20 调研品牌名称：Bread n Butter 调研目的：了解品牌风格、市场定位、目标消费群体等，为新品牌的开创提供依据 品牌标志： 设计师：本土设计团队，总部在广州。 中文名：欧时力 英文名：Ochirly 品牌概述 1. 品牌名称：Ochirly，欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。 2. 品牌理念：艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。与众不同的色彩、独特的板型、精致的细节、百变的配搭，欧时力 (Ochirly) 用独特的时尚风格，呈现摩登自信、充满魅力的女性气质。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。 3. 灵感来源：ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 4. 品牌起源：源自意大利的新锐时装品牌欧时力（Ochirly）于99年9月由欧时力（香港）集团公司成功引进。 5. 品牌现状：资料显示，欧时力（Ochirly）为温州商人在香港注册的品牌，自1999年进入中国市场以来，以迅速于中国60多个一二线主要消费城市铺垫。截至2009年底数据显示，欧时力在中国28个省市的指标性商场拥有超过800家门店，年销售额达到2.54亿。根据微博内容显示，法国路易威登铭轩集团旗下投资基金L Capital 联手中信产业基金买下女装品牌欧时力10%股份。此次交易规模达2亿美元，10%股份主要有LVMH集团旗下基金持有。同时，欧时力计划在海外上市，初步值估计约为20亿美元。 业内人士向记者透露，欧时力真正的发力是在这2年间，其在国内都是走百货商场店的渠道，产品价格较高，这几年不断在往高端发展。 6. 相关品牌：2009年推出Five Plus 姐妹品牌 二、产品定位 1．人群定位：成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。 2．品牌关键字：独特的经典高贵与自由主义即矛盾又相融合的时尚风格，混搭风格 3．产品风格：复古优雅，甜美活力，青春名媛的欧美都市风格。 4．产品结构：按季节：春夏秋冬 按产品种类：大体分为上装、裤装、裙装、鞋包、配饰 5．产品色系：2012年春夏，除了经典的黑白，裸色系之外，加入了大量的粉嫩冰激凌色，色彩丰富，明丽活泼。 6．产品元素：柔和撞色，精致蕾丝，荷叶花边，清透麻布，灵动雪纺，田园碎花，冰激凌色。 7．产品价位：（参考官网价格） 上装：背心239，短袖T恤299~799, 长袖T恤：399~699 ，短外套599~1099，长风衣969~1090，针织衫毛衣 439~869, 呢料外套899~2290，皮衣皮草2690~5690. 裤装：短裤分裤 239~639，长裤连体裤439~1439 裙装：半裙369~869，短袖连衣裙499~1490，长袖连衣裙739~1390 店铺信息 1.店铺网络：截至2009年底数据显示，欧时力在中国28个省市的指标性商场拥有超过800家门店，年销售额达到2.54亿。 2.店铺装修：欧时力的店铺装修也是混搭风格，将复古的欧式建筑风格融合现代国际建筑潮流，将水晶灯、复古镜，墙纸，欧式沙发点缀于明亮现代的环境之中。具有经典复古的艺术气息，却不失活泼轻松便捷的感觉。 3.店铺陈列：大多采用开放式结构，门口模特展示，环形通道，四周靠墙展示，货架悬挂，圆桌鞋架陈列，设有沙发休息区 4.打折情况：在五角场欧时力店面了解，一般不打折，几乎没有库存，店面每周会有30%左右上新 官网，与淘宝商城，少部分产品会有略微打折状况。 5.销售渠道：店铺销售，官网销售，淘宝商城，淘宝代购。其中，淘宝商城数据显示，部分款式月销量上千件。