大河报评奖活动招商方案.ppt

* 2010河南省大河杯金帆奖广告大赛招商方案 2010河南省大河杯金帆奖广告大赛组委会 与《大河报》一起 精耕河南 一、中原沃土，值得精耕 二、赢销之道，唯有精耕 三、精耕之道，在于深度 四、大河之上，金帆起航 五、金帆闪闪，激扬中原 六、品牌深度，金帆植入 （一）与《大河报》一起，精耕河南：第一阶段 （一）与《大河报》一起，精耕河南：第二阶段 （一）与《大河报》一起，精耕河南：第三阶段 （一）与《大河报》一起，精耕河南：第四阶段 （一）与《大河报》一起，精耕河南：后续阶段 附件一：2010年度大河杯金帆奖广告大赛合作方式 附件二、2010大河杯金帆奖广告大赛命题策略单（样式） 附件三：2010年度大河杯金帆奖广告大赛宣传计划 附件四：2010年度大河杯金帆奖广告大赛时间节点 附件五：2010年度大河杯金帆奖广告大赛组织机构 目录 一、中原沃土，值得精耕 1995——2010，《大河报》精耕河南十五年，成就世界报业百强； 1992——2010，建业地产精耕河南十八年，成就中国地产百强； 那么，谁是下一个百强？ 二、赢销之道，唯有精耕 百分之二十的客户为企业创造百分之八十的利润，其中包括对于老客户的关注，和对于区域市场的聚焦。强势品牌渗透在生活中的每一个角落，其成功背后，就是其对于目标客户的专注，对于服务细节的苛求，和对于聚焦市场的精耕细作。 必须成为你的第一！否则就只能收获残羹剩汤。深入，深入，再深入，与你的消费者更早用心接触，更多有效沟通，形成并巩固你的品牌忠诚，持续创造更多价值，把你的品牌变成消费者生活中须臾不可分离的重要元素。 让自己的品牌被“第一提及”被“指名购买”，且让这种指标长期延续，你只能选择精耕！ 三、精耕之道，在于深度 做品牌，要做高度，但更要做深度。 做高度，可以塑造品牌溢价，但只有做深度，才能铸就品牌忠诚。 品牌深度是品牌高度得以实现的过程，是品牌溢价得以体现的基础。 做你的品牌深度，要把你的目标人群下沉，从年轻人抓起！如果你抓住了大学生市场，就等于抓住了整个世界。千万不要小看这群稚气未脱的人们，他们其实正是影响庞大家庭消费形成的主导性角色！ 做你的品牌深度，要把你的销售渠道下沉，从小城市抓起！只有抓住了每一个地市，才等于抓住了整个河南。永远不要小视这些二、三线市场，其实每一个地级城市都是一座惊人的财富金矿！ 做你的品牌深度，要把你的传播起点下沉，从第一次抓起！只有抓住了与消费者的第一次接触，才有可能抓住他们的整个未来。一定要坚信“第一次”之于她/他的意义，拥有他们的“第一次”，就等于拥有了他们的一生！ 四、大河之上，金帆起航 中原是财富沃土，值得精耕。我们要赢定中原，必须精耕。我们要做品牌深度，必需载体。于是，大河金帆应用而生，横空出世。 大河杯金帆奖广告大赛，由精耕河南十五年的《大河报》发起，并携手河南省广告协会、河南省报业协会、大河网、中国广告网等单位联合主办。作为河南第一个也是唯一一个省级综合性广告赛事，“金帆奖”鼎立中原，放眼国内，创意天下。 “金帆奖”打造超级梦幻“大品牌集中营”，突出强化品牌的交叉式复合型“实效传播”，牢牢锁定以河南十八个地市百万高校人群为主体的“年轻族群”，深度开启“大学生品牌植入工程”，全面助力所有有志于掘金中原的品牌“精耕河南”！ 四、大河之上，金帆起航 “金帆奖”因《大河报》十五周年而诞生，《大河报》因品牌精耕而成就。回报社会，着眼公益，大河杯金帆奖，以自身成就反哺河南经济，以传媒使命链动广告行业，以高校市场引领品牌精耕。 “金帆奖”包括平面广告设计大赛、广告营销策划大赛、广告论文大赛、广告促销大赛、广告表演大赛、金帆广告传媒论坛等六大主题性活动，策动全省，持续半年，环环相扣，高潮迭起。精准聚焦最聪慧的大脑集合，深度影响最活跃的消费驱动，“金帆奖”和你一起，激扬品牌的力量。 五、金帆闪闪，激扬中原 秉承传媒使命、保持务实作风、造就创新模式，“金帆奖”倾力打造“七大价值体系”，全面助力有智品牌“精耕河南”—— “金帆奖”价值之一：绝对主流媒体发起，缔造品牌高端阵营。 无论河南报业市场，抑或河南传媒市场，无可争议，《大河报》都是一枝独秀、一骑绝尘。而放眼全国乃至全球，《大河报》亦是媒中翘楚、绝对主流。强大的社会影响力和惊人的市场策动力，《大河报》缔造了自己在传媒品牌中的绝对高端地位。 “金帆奖”，汇集各行业之强势品牌，打造“大品牌集中营”，联手启动精耕河南的品牌深度植入工程。这是一个圈子，一个环绕主流精英人群的高尚生活元素圈，而圈子决定地位！ 五、金帆闪闪，激扬中原 “金帆奖”价值之二：精准定位深度植入，第一锁定品牌忠诚。 在中国，尤