保健品市场调查与研究.ppt

背景简介 企业理念 专业研究部门 研究人员背景 信息数据库 调研网络 深厚的政府背景 1992年经中华人民共和国国家统计局 423号文件批复成立，为独立的科研事业性单位。依据国家法律法规规定，现业务主管单位变更为中国社会科学院当代城乡规划院。 与多个国家机关资源共享：国家统计局、国家发展和改革委员会、卫生部、国家医药管理局、国家工业和信息化部、国家信息中心、国务院发展研究中心、海关总署、质检总局、环保部、建设部、农业部、国家林业局、各级工商税务机关及商务厅(局) 、各行业协会…… 与多家部委机关、高校建立战略联盟：中国社会科学院、中国科学院、科技部、国家发改委产业经济与技术经济研究所、国家信息中心、北京大学、清华大学、国家认证认可委员会中国质量认证中心、人民大学、中央财大、中医药大学、北医大…… 权威的专家团队 保健品行业主管机构、保健协会资深专家团队 著名高校、研究机构知名学者 庞大的信息监测网络 在全国各大商场超市、连锁药店、医药零售店及各级医院建有完备的监测系统 专业研究部门 研究人员背景 中市调设有6个大区事业部：东北、华东、华南、西北、西南、华北 中市调人员结构：全职 员工450人,兼职人员超 过2000人 中市调监测系统：覆盖 全国90％以上的地、县 级市 服务基础性要件： 明确的项目人员职责及流程 完备的培训体系 严谨的项目质量控制体系 专业的研究分析能力 服务内容 积累二十多年的调研经验和管理方法，制定出独立的项目控制和职责管理体系，主要包括： 各阶段需要完成的工作步骤 各阶段需要完成的具体工作内容 各阶段具体工作内容的配合部门和参与人以及责任人 各阶段工作所需要的工作文档，以及工作文档的备档情况 各阶段工作的审批人及审批步骤 质量控制是项目运作的基础，中市调在完善的培训体系和流程控制的基础上与国家认证认可委员会中国质量认证中心的专家共同建立了严格的质量控制体系 涉及到的保健品研究领域 覆盖保健品生命周期全程的研究内容 保健品研究领域服务基础 部分保健品及相关产品领域研究经验 保健品研究体系 产品4P模型与消费者满意度相关性体系 保健品研发设计支持系统 渠道通路开发与管理支持系统 市场推广支持系统及研究指标体系 消费者满意度研究模型 企业品牌的消费者认知修正模型 消费者品牌忠诚度模型 依靠强大的社会背景、政府资源以及其市场研究领域内具备的全面专业 知识、高质量研究水平、丰富的市场研究经验以及优秀的研究人员，中市调 必将为各消费者提供完善、优质、专业的服务！ 传真：+ 86-10 网址： 邮箱：sh@ 最终消费者总体满意度 满意度 性 能 满意度 质 量 满意度 销售服务 满意度 售后服务 品牌忠诚度 高忠诚度的所有消费者才是保健品企业长期稳定发展的基石和最大的竞争优势 CMRC 30 消费者品牌忠诚度模型 举例 中间消费者总体满意度 中市调（CMRC）简介 服务基础及内容 保健品调查及研究内容 保健品研究体系及模型 专项调查及研究程序 CMRC 31 中市调（CMRC）市场调查与研究 明确客户要求 制作项目建议书 确定：研究目标/内容/方法 /程序/时间表/费用预算/其它 制订工作计划 建立质量控制体系 收集有关信息 准备实地调查 进行实地调查 分析调查结果 提出中市调建议 报告撰写及提交 项目结束及跟踪 CMRC 32 专项调查及研究程序 携手共赢，共创未来 中市调（CMRC） 真诚服务 客户（Clients） 保健品市场调查与研究 内部资料 中国市场调查研究中心 目录 中市调（CMRC）简介 服务基础及内容 保健品调查及研究内容 保健品研究体系及模型 专项调查及研究程序 CMRC 1 中市调（CMRC）简介 CMRC 2 背景情况简介 CMRC 3 专业的研究方向 专业的研究技术 专业的研究人员 专业的市场调查服务及研究 CMRC 企业理念 专业的累积资源 CMRC 4 保健品事业部 原料及辅料研究所 消费者研究所 终端研究所 CMRC 5 30% 具有专业丰富的调查及研究经验 55% 技术背景专业 25% 工商管理类专业 12% 外语专业 8% 数理统计专业 70% 全职研究与专业咨询人员 CMRC 6 1500人的信息收集团队在全国各地进行信息即时更新 信息数据库 3000余家上规模保健品原料生产商 10000多个商场超市、医院和药店的详细资料 2000多家上规模保健品制造生产企业 CMRC 7 调研网络