影视植入广告的策略【毕业设计】.doc

- PAGE I - （20 届） 本科毕业设计 影视植入广告的策略 所在学院 专业班级 广告学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 影视植入广告的策略 PAGE 2 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293223767 【摘要】 PAGEREF _Toc293223767 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293223768 一、引言 PAGEREF _Toc293223768 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293223769 二、植入广告产生的背景 PAGEREF _Toc293223769 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293223770 （一）影视产业市场规模和影响力 PAGEREF _Toc293223770 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293223771 （二）广告主稳固自身利益的需求 PAGEREF _Toc293223771 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293223772 （三）影视投资者降低风险而的需求 PAGEREF _Toc293223772 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293223773 （四）消费者对于影视植入广告的优良反应 PAGEREF _Toc293223773 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293223774 三、影视植入广告存在的问题 PAGEREF _Toc293223774 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293223775 （一）广告泛滥 PAGEREF _Toc293223775 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293223776 （二）手法生硬 PAGEREF _Toc293223776 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293223777 （三）植入广告与插播广告的冲突 PAGEREF _Toc293223777 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293223778 四、影视植入广告的策略分析 PAGEREF _Toc293223778 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293223779 （一） 广告主是否适合影视植入广告 PAGEREF _Toc293223779 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293223780 1广告产品与影视受众范围的适合 PAGEREF _Toc293223780 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293223781 2电影与电视剧受众的区别 PAGEREF _Toc293223781 \h 14 HYPERLINK \l _Toc293223782 3知名度，资金实力与竞争对手的影响 PAGEREF _Toc293223782 \h 14 HYPERLINK \l _Toc293223783 （二）影视植入广告方式的选择 PAGEREF _Toc293223783 \h 14 HYPERLINK \l _Toc293223784 1简单画面植入 PAGEREF _Toc293223784 \h 15 HYPERLINK \l _Toc293223785 2台词植入 PAGEREF _Toc293223785 \h 15 HYPERLINK \l _Toc293223786 3品牌整合植入 PAGEREF _Toc293223786 \h 15 HYPERLINK \l _Toc293223787 4文化理念植入 PAGEREF _Toc293223787 \h 16 HYPERLINK \l _Toc293223788 （三）影视植入广告的运作模式 PAGEREF _Toc293223788 \h 16 HYPERLINK \l _Toc293223789 1自身需求，找准目标 PAGEREF _Toc293223789 \h 16 HYPERLINK \l _Toc293223790 2电影第一，广告第二 PAGEREF _Toc293223790 \h 17 HYPERLINK \l _Toc293223791 3承前启后，精心策划 PAGEREF _Toc293223791 \h 17 HYPERLINK \l _Toc293223792 4了解媒介，