中央电大广告法规与管理形考03任务_0006.doc

中央电大广告法规与管理 一、填空题（共 5 道试题，共 15 分。） 1. 利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明吸烟有害健康或其他类似内容的忠告性语言。 2. 按广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。 3. 广告审查主管机关对广告内容审查的程序，主要包括申请、审查、审查决定等三个阶段。 4. 《医疗广告证明》的有效期为一年。在有效期内变更广告内容或者期满后继续进行广告宣传的，必须重新办理《医疗广告证明》。 5. 广义的广告管理主要包括五个方面，即广告主的广告管理，广告行业自我管理，广告经营者对广告的经营管理，国家对广告的管理，社会对广告的监督。 二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。） 1. 广告行业自律 广告行业自律，又叫广告行业自我管理，它是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。 2.??广告代理制 广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。 3.??广告监督管理体制 广告监管是指国家机关、社会团体或者其他组织、个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理，包括行政管理、行业自律、社会监督和司法制裁。 4.??广告行业规范 广告行业规范是指广告行业组织，广告经营着，广告主自主制定的约束行业或企业从事广告活动的协约和规范。 5.??虚假广告 就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。 三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 中外合资、合作广告企业应当具备的条件？ 根据《关于设立外商投资广告企业的若干规定》，设立外商投资广告企业， 除符合 　 有关法律、法规及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件： 1、合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人.从经营时间上, 广 　 告企业一般应成立一年以上。 2、能够引进国际先进的广告制作技术和设备。 3、具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力。 4、能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员。 5、注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。 2. 内资专业性广告经营企业应当具备的条件 1、有与广告经营范围相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员应当具有大专以上学历的，不少于从业人数的2/3。 2、有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所。注册资本不少于50万元人民币，经营场所不少于100平方米。 3、有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度。 4、有2名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员。 3. 广告监督管理行政诉讼的主要内容是什么？ 广告监督管理行政诉讼的主要内容 （1）罚款、吊销营业执照，责令停止等行政处罚行为； （2）当事人认为广告监督管理机关违法要求履行义务的行为； （3）当事人认为广告监督管理机关侵犯其人身权或财产权的行为； （4）当事人认为广告监督管理机关侵犯其法律规定的广告经营自主权的行为； （5）法律、法规规定可以提起诉讼的其他广告管理行政案件。 四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。） 北京某工贸公司(地址:北京市朝阳区国贸大厦205室)在上海多家电视台发布所谓”助学器”广告，称：短期内配载者的记忆力可提高80％－400％，产品获中国专利并获专利技术博览会金奖。该公司未在当地办理营业执照，还在上海建立销售网点销售产品。经当地工商行政管理机关查证，其广告内容不仅与《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》所核准的内容不符，而且有许多不科学、不真实和夸大之处。现有询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》等证据为证。 要求：请起草一份行政处罚决定书 ××工商行政管理局××分局行政处罚决定书 ×工商广告处字【2007】第00001号 当事人：北京某工贸公司 地址：北京市朝阳区国贸大厦205室 《**工商行政管理局**分局行政处罚决定书 *工商广告处字【2007】第00001号》**工商行政管理局**分局行政处罚决定书*工商广告处字【2007】第00001号当事人:北京某工贸公司地址:北京市朝阳区国贸大厦205室经查:北京某工贸公司(地址:北京市朝阳区国贸大厦205室)在上海多家电视台发布所谓助学器广告,称:短期内配载者的