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中文化妆品广告语篇中语用预设功能研究的开题报告

开题报告

一、研究背景和目的

随着人们生活水平的提高，化妆品已经成为当代人们日常生活中不可或缺的一部分，尤其是女性，对化妆品的需求更为迫切。而广告语作为化妆品企业营销中重要的一环，不仅可以提高化妆品的知名度和销售量，还可以塑造化妆品的品牌形象，增强消费者的忠诚度。然而，化妆品市场竞争激烈，如何让广告语更具吸引力和转化力，是化妆品企业亟需解决的问题。

本研究旨在通过预设功能理论，探究汉语化妆品广告语中语用功能的运用及其在消费者心理和行为中的作用，以期为化妆品企业提供科学有效的广告语策略。具体研究内容包括以下方面：①分析化妆品广告语中的预设功能类型；②探讨这些预设功能的语用特征及其对消费者心理的影响；③诠释不同预设功能对消费者行为的引导作用，并寻找最具转化力的广告语模式。

二、国内外研究现状

早期的广告语研究主要关注于语言学层面，如语音、词汇和语法等。然而，随着社会学、心理学、认知科学等学科的发展，广告语的研究已经超越了语言学层面，开始从广告语言学、文化传播学等角度进行研究。此外，预设功能理论也逐渐被引入到广告语研究中，成为广告语分析的重要理论工具。国内外学者已经开始对预设功能在广告语中的应用进行研究，并取得了一定的成果。例如，谢莉莉（2018）从情感、价值、知识、目的等方面分析了化妆品广告中的预设功能类型及其语用特征；贾雪淼（2019）通过比较韩国和中国化妆品广告语的预设功能使用情况，研究了汉韩文化差异对预设功能运用的影响。

然而，国内外的研究主要集中在预设功能类型的讨论，较少探讨预设功能在广告语中的语用作用和效果，更缺乏对消费者行为影响的深入剖析。因此，本研究将进一步深入挖掘预设功能在化妆品广告中的语用特征及其对消费者心理和行为的作用，比较不同预设功能的转化效果，以期提高化妆品企业广告语的吸引力和转化力。

三、研究方法

本研究将采用两种研究方法：

1.文本分析法：首先，本研究将采集一定量的中文化妆品广告语，通过语义分析和语用分析，推断广告语中的预设功能类型和语用特征，识别广告语中的语言特征和文化符号，为后续实证研究做好铺垫。

2.实证研究法：将通过实证研究，探究不同预设功能对消费者心理和行为的影响。具体操作步骤如下：

（1）通过问卷调查的方式采集数据，调查对象为化妆品消费者。

（2）设计实验方案，将不同预设功能类型的广告语展示给实验对象，观察实验对象对广告语的反应和选择行为。

（3）统计数据，比较不同预设功能类型的广告语在消费者心理和行为上的差异，寻找最具转化力的广告语模式。

四、研究意义

本研究的意义在于：

1.推进汉语广告语的研究和应用，为化妆品企业提供更科学有效的广告语策略。

2.提高消费者对化妆品广告语的理解和认知，增强消费者的购买欲望和忠诚度。

3.探讨预设功能理论在汉语广告语中的应用，为语用学和广告语言学的研究提供新的理论和方法。

参考文献：

谢莉莉.(2018).化妆品广告中预设功能类型探微[J].南昌师范学院学报,37(3),101-104.

贾雪淼.(2019).韩国化妆品广告中的预设功能探析——以苏源2004年和2014年广告为例[J].安徽农业大学学报(社会科学版),34(2),153-157.