珠宝玉石产业提供前所未有的发展机会.doc

　　珠宝玉石产业提供前所未有的发展机会 摘要：改革开放之后，我国的经济发展势头很快，让广大的人民的收入有人在迅速增加，对物质要求也在不断提高，给我们的珠宝玉石产业提供前所未有的发展机会。如今，很多名牌珠宝玉石总是门庭若市，而普通珠宝玉石则相对冷清许多。许多零散的珠宝玉石经营者发生了生存危机，根本原因是提供的珠宝玉石产品具有同质性，缺乏核心竞争力。因此，在市场化大背景下，随着高档珠宝玉石市场准入的要求降低，市场化程度的提高，珠宝玉石经营者自主权的扩大，买方市场形成，珠宝玉石生存和发展必须直面市场，直面消费者，实施品牌战略和品牌经营。足见，创建珠宝玉石名牌已经不是一个要不要的问题，而是历史的必然，现在需要考虑的是，如何认识珠宝玉石品牌现象以及如何创建珠宝玉石品牌。面对WTO，国外珠宝玉石机构对中国珠宝玉石市场的冲击，以及被珠宝玉石对象选择珠宝玉石机构的多元化，在日趋激烈的珠宝玉石消费市场竞争中，如何扩大珠宝玉石品牌资源，实现基础珠宝玉石的均衡发展，建设一批有竞争力的品牌珠宝玉石已成为中国珠宝玉石发展的重要课题。本论文基于珠宝宝石品牌战略发展现状，提出了珠宝玉石品牌营销战略及其具体实施方案，以期对该行业树立自身企业文化品牌，提升企业自身的文化内涵和价值观念，以及管理水平，淘汰那些质量不合格的珠宝产品，规范珠宝营销市场，树立企业品牌竞争意识，使企业品牌得到进一步维护和尊重。 关键词：珠宝玉石；品牌；战略管理；营销策划 第一章 绪论 1.1问题的提出 如今，经济全球化促进我国市场经济体制在探索中不断走向成熟，品牌的理念更是因此深入人心。服务行业有关于品牌营销的策略和手段更是渗透在各个领域，尤其体现在商业、金融、电信和珠宝等服务部门和机构。竞争是市场经济的本质所在，而市场竞争的本质也在不断变化：在市场经济的各个时期，其 竞争内容也有所不同。第一阶段是生产“成本”竞争；第二阶段 是产品“品质”的竞争；第三阶段是产品“品牌”竞争；第四阶段 是“企业品牌”和“产品品牌”竞争。目前，各种大型品牌如雨后春笋般出现，在高度发达的市场经济中品牌竞争成为一种非常普遍的现象。在当代一些市场经济发达的国家，名牌产品广泛而普遍地存在于经济领域的各行各业、各个方面， 一种以名牌产品、名牌服务为基础，以名牌企业为核心，以名牌企业之间的产业联系为纽带的品牌经济开始形成。“自上世纪70年代起，品牌竞争的经济现象逐渐成为市场经济发达地区的基本标志。”名牌经济的出现有助于提高经济运行的质量，转变了经济增长的传统方式，充分发挥了市场经济优胜劣汰的特点以及体现了其基本的功能，从而推动推动了市场经济的合理运行、提高了劳动者群体的素质以及社会的和谐可持续发展。由此可见，名牌经济是当今很长一段时期内市场经济发展的主流，体现了其本质和发展的方向，更是市场经济快速发展的强大动力所在。有学者曾经预言，“名牌经济在21世纪非常集中的发挥了市场经济的基本功能以及体现其基本特征，将其与知识和高新经济、保护环境和社会发展有机结合，由此产生了推动社会进步和经济发展的巨大力量。”[1] 20世纪90年代以前，中国处于短缺经济时代，商品处于典型的卖方市场。1992年正式开始的市场经济建设，极大地激发了人们的经济热情。短短三年，中国多数行业从短缺状态转到过剩状态。我国市场经济的发展逐渐形成了买方市场，消费者的消费心理也在不断趋于成熟，品牌的观念无声无息的渗透在人民生活的方方面面，消费者也逐步朝着理性、认牌购物的趋势发展；产品的不断增加，同行以及相同质量产品之间的竞争日趋激烈，竞争手段也因此从质量战争、广告战争、促销大战、价格大战扩展到品牌竞争、产品附加值竞争、服务竞争。根据《2002年中国品牌价值报告》，自1994年以来的8年间，中国最有价值品牌的销售收入，平均每年递增约25%。市场进一步向有价值品牌集中，资本扩张的核心是品牌。[2] 我国日趋成熟的市场经济体制使得品牌进入人民生活的方方面面。品牌营销的策略和手段也逐渐融入到珠宝、电信、商业以及金融等多种服务领域。 市场经济体制中最普遍的现象是品牌竞争。我国日趋成熟的市场经济体制推动了珠宝玉石市场的自发形成，品牌营销手段和策略开始介入珠宝玉石领域，品牌竞争成为珠宝玉石竞争的重要形式，品牌经营成为促进珠宝玉石面向市场、持续发展的利器，也是经济学研究的重要课题。 1.2选题的目的和意义 1.2.1选题的目的 珠宝玉石产业品牌竞争是服务品牌竞争在销售领域的延伸和扩展。随着我国改革开放，国民经济得到了迅速的发展，人们的收入水平提高，对物质要求也在不断提高，给我们的珠宝玉石产业提供前所未有的发展机会。如今很多名牌珠宝玉石总是门庭若市，而普通珠宝玉石则相对冷清许多。许多零散的珠宝玉石经营者发生了生存危机，根本原因是提供的珠宝玉石产品具有同质性，缺乏核心竞争力。因此，