大型电视综艺购物栏目《欢乐拼购街》策划文案.ppt

大型电视综艺购物栏目 《欢乐拼购街》 策划文案 200８.06 创意本源 一、一种基于网络媒体网民自发组织的民间团购活动已经在每 　　个城市火爆进行中，这种由几百上千个消费者与商家面对 　　面进行的讨价还价活动受到越来越多消费者的欢迎和好 　　评，这种购物方式便宜实惠、诚信可靠，并且现场极富乐 　　趣，已经成为越来越多城市人的购物方式。 创意本源 二、现在媒体经营需要建立一种跨媒体的整体经营模式和策略 　　无论传统媒体还是网络媒体都各有优势特点，它们可以互 　　相借鉴依赖，也可以实现互补。团购这种基于网络的民间 　　购物活动，毕竟也有它的局限性，比如很多渴望团购的老 　　年人就可能因为缺乏网络知识无法加入。如果能够嫁接依 　　托到电视平台上来，无论影响规模还有可信度都会得到大 　　大地提高。 创意本源 三、电视节目对于普通百姓来说具备的两大功能，一曰实用， 二为娱乐。如果一个栏目能将两者充分结合在一起，必将 　　会起到出其不意的收视效果。而《欢乐拼购街》就将实惠　　 　　购物与开心娱乐充分结合在一起。为商家做好产品促销推 　　广的同时，也为百姓带来实打实的优惠，同时也给电视台 　　带来丰厚的广告回报和良好口碑，可谓“三赢”，皆大欢喜。 创意本源 四、在如今的电视屏幕上，购物节目已经泛滥成灾，引起了电 　　视观众的极端厌恶反感，缺乏公信，综其原因有几点：第 　　一广告味太重，并且不乏许多欺诈行为，第二同质节目竞 　　争太激烈，节目没有新意，一味地单方面在推销，还有重 　　要一点就是没有现场效应，观众不能直观体验。而《欢乐 拼购街》就很好的解决了以上问题，商家将在直播现场与 　　几百名消费者代表进行价格折扣商讨，精彩激烈，又极富 　　悬念，而电视台和主持人将站在广大消费者的立场与大家 　　一起跟商家砍价，可以消除节目的广告味，提高美誉度。 节目流程形态 第一阶段：商家征集及消费者代表征集 　　每次团购活动我们都会筛选出十个左右商家的产品参与我们的团购活动，产品可以涉及建材、电器、服装、日用品、汽车等等方方面面，商家产品确立后，我们会在主题网站和相关媒体上发布团购公告，征集２００－３００名有意购买此类产品的消费者参加团购现场活动。（没有报上名的观众也可以在场外看直播通过电话、网络询价下单。） 　　商家需要确立参与活动的产品详细名录及价目表，可以搬到现场的尽量到现场，不方便移动的，可以在现场用视频图象展示。电视台栏目组成立一个通联组，专门负责联系商家，并初步审核产品的可信度。 节目流程形态 第二阶段：直播前准备 　　每次团购活动我们都会采用直播的形式，在直播进行前消费者代表可以参观商家设立的产品展示区，对产品有个直观的了解，这是直播前的“备课”，很重要。 第三阶段：团购直播 　　Ａ　商家产品展示 　　有男女两个主持人宣布团购开始，首先介绍参与的十个商家及产品，宣布团购规则，公布现场咨询热线和网络电话下单方式。 　　Ｂ　商家说明推介 　　每一个商家我们都会给他两到三分钟时间对他参与团购的 节目流程形态 的产品做个说明和推介，所谓王婆卖瓜自卖自夸，这毕竟是一面之词，我们会现场询问采访一些知情的消费者，了解他们对这个品牌产品的看法，也会适时公布网民发来的产品评语，甚至会现场连进场外观众的电话，方方面面了解该产品的口碑。在现场我们还会请来消协和行业协会的专家建立专家顾问团，让他们适时点评购买此类产品的注意事项和挑选标准，为消费者提供购物谏言和知识。 Ｃ　报价砍价 这是节目的最精彩部分，有一点是商家进入我们团购活动的基本要求，那就是他当天提供的产品折扣，必须低于平常价格，那么商家到底能提供给现场的消费者和观众多大的折扣，让所有人充满悬念，如果他给的价格不够低，主持人会和所有的现场观众一起跟他讨价还价，一定要拿到一个十分优惠的价格。 节目流程形态 现场商家代表可以电话连线咨询老板意见。全场观众会一起为商家折扣呐喊鼓掌，气氛会非常热烈。节目直播过程我们还会及时公布场外有意愿购买产品的人数,以销量向商家砍价。 一般来说，由于拿下的产品折扣会特别低，商家往往会开出一个限期限量的销售条件，所以场内和电视机前的观众要及时下单，以免超量超期不侯。 为了增加场内气氛，对于一些合适的产品，我们会进行现场限量拍卖,商家自愿加入，亏损不管，权当礼券。 Ｄ　抽奖互动 每次活动，我们都会让商家提供一定的奖品，进行抽奖，场内观众以及所有场外参与观众都有机会获得奖品，真正做到开心购物！ 节目流程形态 第四阶段　下单购物 在确定折扣价格后，场外的观众就马上可以通过电话网络直接下单，然后凭借折扣卡在限期内到商家门店按拿到的折扣价购买产品。如果是限量折扣销售，那么场内的观众将优先获得。为了防止商家拿低价炒作舞弊，我们会联合消费者协