2017-2018中国家电数码消费研究报告.pptx

2017-2018中国家电数码消费研究报告报告前言消费升级的经济环境家电数码产品消费者用户画像家电数码厂商品质升级热点与趋势主流渠道方市场表现与未来方向123422研究背景?家电市场前景多变，整体环境未明 受房地产市场下行影响，家电行业同样面对较大下行压力，与此同时家电消费市场变化日新月异，为下阶段能更好地 发展壮大，必须领先一步把握市场机会。?消费群体个性化增强，消费模式多变 86/90群体经济实力增强，消费模式与上代差异较大，对家电个性化，品质化需求强烈，同时00后等群体逐渐步入消 费决策领域，对新兴人群洞察有利于判断消费趋势走向从而积极应对。?家电厂商竞争激烈，以产品迭代促进存量更新 家电厂商为应对严峻竞争环境，不断革新产品工艺为求在存量更新周期中赢取生存发展空间，从厂商的市场策略以及 对竞争形势判断可读出市场竞争信息。?渠道形势复杂，最后一公里竞争激烈 渠道作为连接消费者通道，市场竞争角逐激烈，渠道分析预判有助于减少商业决策盲区。33XX说明? 报告说明：本报告通过案头研究，行业访谈，定量问卷调研，电商数据监测等研究方法，对整体市场环境，家电 消费者人群特征，头部厂商状态，渠道竞争情况等方面进行研究分析，力求通过多维度探索未来消费趋势演变轨迹， 为家电从业者厘清发展方向提供助力。? 分类标准：根据产品特性，市场分类标准，消费者认知程度等综合考量，本报告将家电数码类产品分为三类，具 体分类如下： ? 传统家装类电器：包含电视、冰箱、空调、洗衣机、油烟机、热水器等产品 ? 品质生活类电器：包含吸尘器、除螨仪、空气净化器、新风系统、净水器、扫地机器人、智能加湿器、挂烫机、除 湿机、软水机、智能插座、豆浆机、咖啡机、电子称、蔬果解毒机、酸奶机、电饼铛、电烤箱、煮蛋器、水槽垃圾 处理器、洗碗机等产品 ? 消费电子类电器：包含手机、耳机、音箱、智能手环、智能手表、VR/AR设备、Xbox/wil游戏机、体感车/平衡 车、无人机、智能机器人、单反/数码相机/摄像机、电脑/笔记本/平板电脑等产品? 指标说明：TGI：目标群体指数，[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比 例]*标准数100，量化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。? 数据来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017.1月 数据。44XX2017年消费升级趋势消费结构/品质/服务等正迈进升级通道 消费结构从生存型向发展型升级转 变，购物动机不再仅为满足刚需 消费者对品质与个性诉求增强，愿意 为高品质，个性化的产品支付溢价 快速忙碌的生活节奏下，商家完善到 位的服务已成为不可或缺的营销元素55XX2017年消费趋势解读——消费升级从满足刚需，到享受生活 以前消费必须精打细算…只买刚需家电… 现在购物需要环保健康时尚…对生活要保持新的感觉…来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。66XX2017年消费趋势解读——品质升级从经济实用出发，提升至追求生活品质个性 以前东西简单能用就行…外观不好看也没问题… 现在品质感在生活中必不可少…值得为个性产品付出溢价…来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。77XX2017年消费趋势解读——服务升级从劳心费时吃力，进步到省心细致周到 以前要自己看说明书动手安装…不会使用，只能靠自己摸索… 现在有令人省心的技术支持，好服务是好产品的一部分来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。88XX报告前言消费升级的经济环境家电数码产品消费者用户画像家电数码厂商品质升级热点与趋势主流渠道方市场表现与未来方向123499国家经济平稳转型，利用消费带动增长由投资驱动转为创新驱动和消费驱动，进行经济结构优化受世界经济局势疲软和中国人口红利下降的影响，GDP增速由高速增长趋于平稳，预计将继续维持6.5%－7%的增长。第三产业占比持续升高。投资增长率下降，对GDP的贡献降低。中国经济处在平稳转型的时机，由投资驱动转为创新驱动和消费驱动，深化经济结构改革，提高服务产业、文化产业和高新产业的GDP占比。2008-2016年国内生产总值（GDP）增长情况2008-2016年全社会固定资产投资总额及增长率10.6%30.0%9.5%9.4%23.8%7.9%7.8%7.3%20.3% 18.7%6.9%6.7%15.2%12.1%9.8%6.1%38.429.66.05.634.628.25.130.827.827.826.24.424.524.53.721.622.73.118.219.22.52