2016-2017互联网家装行业研究报告.pptx

2016-2017互联网家装行业研究报告 目录 1. 2. 互联网家装发展背景 互联网家装市场现状 3. 4. 竞争关键点剖析 互联网家装市场的未来 Part1 互联网家装发展背景 过去一年，是互联网家装爆发年，仅一年内诞生了200余家互联网家装企业，2016年是互联网 家装高速发展的一年，也是修炼内功的一年。互联网家装企业将更多的精力专注于线下施工服 务和供应链整合能力的提升。 近期，XX家居通过《XX互联网家装》系列报道，深度走访行业内代表 性企业，与掌舵人畅谈。互联网家装行业2016年的发展究竟如何，未来又 将何去何从，XX家居为您一一解析。 1 1 研究报告背景 信息不对称 家装具有较强专业性，用户 往往对各种信息真假难辨， 或是需花大量时间和精力来 进行甄别。 服务环节冗长 装修过程中间环节众多，不可 控因素较多，工期易延误；建 材层层加价，施工层层外包， 每个环节都会令消费者利益受 损。 增项猫腻多 用户体验较差，设计师为 利推销、装修偷工减料、 特别是低价切入，后期产 生大量增项。 与用户为对立关系 由传统家装的模式所决定， 对用户以“利益收割”为目 的，出现问题粗暴对待，用 户维权难。 2 1 传统装修痛点 四大死结 互联网家装中，“互联网+”仅是一种工具，本质在于一切以“用户体验“为中 心，通过去中间化，优化并整合家装产业链；通过标准化的产品包或其他简洁明了 的方案，优化过去琐碎复杂的装修项，让家装变得简单、透明、极致，性价比更 高。 高性 价比 公平 透明 去中 间化 用户 体验 3 3 1 互联网家装为去“痛”而生 4 1 3 将较为细碎复杂的大小家装项目，整合为高 性价比的方案，使用户一目了然，减少了用 户的沟通成本和不确定性。 在资源整合和建立更好的服务标准过程中， 迫使传统家装公司提升服务质量，促进了整 个行业资源配置的优化和服务升级。 与用户的对立关系被改变 注重用户体验，与用户建立信任感，形成良 性的沟通和问题处理机制。 2 产品线短平快 冗长的供应链中间环节被打破 主材直接采用F2C 工厂直供批量采购，成本 大大降低，使得供应链的资源配置得以效率 最大化。 倒逼行业提升服务和效率 4 1 互联网家装改变了什么 Part2 互联网家装市场现状 据公开资料显示，2015年中国建材家居 行业市场规模达到4.2亿，其中家装市场 规模1.6万亿，预计2016年全年家装市 场规模将继续增长，达到2万亿。 38% 62% 家装市场份额 其它 • 低频次：业主平均每10年才会装修一次，有的一辈 子只会装修一次 • • 低密度：平均每30个人中才会有一个装修需求 高客单价：单个用户在装修时平均花费在15万左右 低频次 1 1 市场规模和消费特点 低密度 高客 单价 14.47% 29.03% 23.16% 10.72% 13.02% 4.92% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 18岁及以下 0.43% 未知 4.24% 0.00% 5.00% 25-29岁 18-24岁 40-49岁 35-39岁 30-34岁 50岁及以上 装修网购人群年龄分布 80、90后群体已开始迈入居家置 业的阶段，但限于他们的时间和 经验，往往没有足够的精力往返 于装修公司、建材市场和施工现 场，而网络生活早已成为他们生 活的一部分，因此主张高性价 比、高效率的互联网家装更容易 被他们接受。 2 1 消费人群：新生活、新理念 从2010年开始的家装市场逐渐互联网化，2014 年互联网家装概念正式推出，至2015年初的资 本热捧，2015年下半年，一度有超过200家线 上家装平台及企业。 由于模式雷同，缺乏核心竞争力。进入2016年 ，大批无硬实力企业在短期内消亡，目前骤减 至120家左右，未来行业还将进一步洗牌。 50 0 250 200 150 100 20 2014年 2015年 2016年 3 1 互联网家装市场拥有情况 2014-16年互联网家装企业数量 200 120 自2014年以来，消费升级 加速了家装行业与互联网 的融合，各路资本抢滩登 陆，投资浪潮风起云涌。 2015年融资累计超过59 笔，资本市场整体表现火 热，进入2016年，整个市 场表现更为冷静，呈逐渐 降温趋势。 1 1 1 4 2 3 9 22 59 13 20 10 0 60 50 40 30 2007 2009 2013 2015 2011 融资数量（笔） 4 3 1 资本市场看好互联网家装市场 70 品牌名称 创始人 融资轮次 融资金额