时代百货开业全程企划案.doc

PAGE PAGE 16 时代百货超市开业全程策划方案 运筹帷幄，决胜千里—程泗胜 机密文件！请勿外传！ 策划创意与思路： 时代百货超市经营规模的扩大、品种配套整全，及科学人性化的管理模式为基础，了解当地风俗习惯，将惠州的鲜明的营销特色风格与本土文化有机结合。建立完善的售前、售中、售后服务体系，优化商品结构，注重品牌的建设与推广，使时代百货的知名度、美誉度在最短的时间内深入惠州市民的心中，超市扩大规模开业，让时代百货“一炮打响”迅速占领市场。 【整体战略】：树立创新不止，发展不息的经营观念，以自我发展为中心，先求立足，后谋发展，走一步稳一步。深层解剖惠州市民的购物习惯，“品牌为王”针对性提出超市购物的八大优势，以刺激、引导惠州市民的消费。加强管理、服务的人性化，锁定两公里内的消费者，进行口碑传播，培养顾客的忠诚度。以点带动面，决胜于商场。 根据实际情况与旺季的到来，我们必须制定特殊的策略，将品牌的推广与建设合并同期进行。 【活动战术】：防其不备、出其不意、灵活多变、不拘一格，实施短、平、快的促销方案有效提升每日营业额，以开展丰富促销活动带动整体销售。 【媒体选择】：有影响力的电视台，广播台，报纸。 时代百货超市开业前期炒作策划案 ——山雨欲来风满楼 预定开业时间：9月1日为限，视情况时间顺期推延。 活动广告时程安排：8月20日至31日 项 目 数 量 发布日期 规 格 内容 单价（元） 总价（元） 惠州日报广告 1期 开业前一天 1/4 A 超市开业庆典、促销活动信息 4500 4500 惠州日报广告 1期 开业当天 A叠报眼彩色 超市开业庆典、促销活动信息 10000 10000 今媒体 1期 开业时间当期 封面整版 超市开业庆典、促销活动信息 8000 8000 条 幅 50 开业前10天 (发布在各密急小区、工业区、主要街道、各大桥梁) 10m*0.75m 超市开业活动信息 60 3000 DM单 10000份 开业前7天印刷完毕 A4 （商品多，预算16个P） 超市开业庆典、促销活动信息 1．5 15000 开业演出活动 2场 开业当天上午、晚上 各100分钟 开业庆典 3500 7000 手机信息广告 20万条 开业前5天发布，持续一个星期 70个文字 超市开业庆典、促销活动信息 惠州电视台广告 开业前3天发布，持续4天 超市开业庆典、促销活动信息（说明附后） 备 注 由郑总（郑子君） 联系 合 计 47300元+手机信息、电视广告 文字内容：价格篇，全年超低价，购物更实惠。…… 服务篇，用心服务，我们更努力。…… 质量篇，时代超市 全场无假货，件件都放心。…… 时代百货超市，开创低价时代。 时代百货超市理财专家，为您节省每一分钱。 购物时代百货超市，天天都开心。 8月31日至 地址：外广场公路边 数量50面 文字内容：时代百货超市开业及标志。 时代百货超市开业企划工作具体实务时间流程 成功要素执行到位 特价POP的设计制作 【企划部工具准备】：麦克笔、毛笔、钢笔、排笔、5米卷尺、颜料、1米丁字尺、箭刀、文稿纸、剪纸刀。（已有） POP大、中、小三种规格设计、制作。（已有） 大：全开、白120克白纸。（已有） 中：大度4开，157克铜版纸，双面印数量10000份。（已有） 小：32开，257克厚纸，单面印数量15000份。（已有） 8月 店外POP架，数量4个，不锈钢制作，内尺寸120×80CM（已有） 8月4日 店内堆码POP架，数量30个，不锈钢制作。样式“见现有的” 8月6日 总服务台存包须知、购物须知、退换货须知、设计、制作 8月18日 总服务台寄存牌设计、制作 8月20日 总服务台大宗业务，礼品发放处指示牌设计、制作 8月22日 入口、出口指示片及各通道指示牌设计、制作 8月23日 各类商品分类指示牌设计、制作 8月24日 店内吊旗设计、制作、悬挂 8月25日 店内开业，商品促销气氛布置 8月27日 时代百货超市开业庆典店外/店内气氛策划 —映日荷花别样红 活动近期/当天 【室内、外装饰】：色彩以暖色调为主，充分营造热烈，欢快的气氛，整体布局结合惠州的本土文化，做到小而精致、美观、雅致、打造惠州第一卖场。 【店外准备道具】:双龙拱门、氢气球、氢气柱，花蓝、祝贺条幅，巨幅、彩旗、礼炮、POP喷绘、…… 【店内准备道具】:汽球、吊旗、小吊旗、POP、形象画、特色KT板。 【具体方案执行案】：大门正前，双龙拱门，内容。时代百货超市“金装揭幕”。 【两边氢气柱】：全场无假货，省钱精明眼。（渲染开业气氛） 【祝贺条幅】：XX供货商祝