中银信用卡上市推广方案.ppt

时尚消费 品位生活 —中银信用卡上市推广方案 活动总体设计 费用预算 总体思路 新品推广会总体设计 活动流程 现场布置 新闻画面 媒体选择（一） 媒体选择（二） 产品展示总体设计 人员配置 费用预算 * 世纪双成 传播顾问 刷卡消费已经成为现代都市人主要消费方式 21岁至45岁这一年龄段是信用卡最大的消费群体 各银行都信用卡产品，市场竞争日益激烈 各银行信用卡在功能、服务等方面同质化严重 在同质化的产品中寻找差异化最佳方式就是赋予产品新的价值和理念 竞争对手已经先行一步 差异化： 小卡体积缩小了将近一半４３％，造型更显小巧玲珑，外观更加精致时尚 时尚+品位 中银信用卡倡导： 我们用双手和智慧实现自身价值 我们尽情享受成长的快乐和成功的喜悦 我们追求时尚更注重生活品位 我们引领着时代的发展 中银信用卡是我们身份的象征 基于这样的理念，我们有了以下的活动创意—— 将中银信用卡的色彩、图案及LOGO等元素作为设计元素，请著名设计师设计服装，并由知名模特进行展示，将中银信用卡“时尚+品位”的理念演绎的淋漓尽致 可预期的绝佳新闻画面和轰动的宣传效果 （示意图） 中银信用卡上市新闻发布会策划方案 一个出彩而成功的活动是由无数个细节组成，此方案只是对活动的概要介绍，详细执行方案请见WORD版方案。 时间：2004年9月1日（周三更方便媒体参与报道） 地点：中国银行大堂 参会人员： VIP 10人（政府官员、中行高层领导） 媒体记者40家，约50人（涉及时尚类、财经类、大众类、行业类及网站类媒体） 中国银行代表5人（如：各部门经理） 嘉宾30人（包括行业内合作伙伴等） 其他25（工作人员、礼仪小姐、模特等） 活动流程设计 活动流程设计 现场布置 结合中国银行大堂特点，设置“工”字型舞台，充分利用卡面元素装点现场气氛。 媒体、嘉宾分席，给媒体记者以更好的拍摄角度。 现场布置详见附件图片及说明 新闻画面 嘉宾签到题词 中国银行领导致辞 fashion show及情景show画面 与会者参观产品展示区产品画面 现场布置详见附件图片及说明 病毒传播配合 将活动中拍摄的精美图片制作成精彩/有创意的病毒传播源 选择财经、时尚等媒体数据库作为传播源头，利用网络进行低成本快速病毒传播 媒体选择 世纪双成公关活动费用包括以下两部分： 1、成本支出：(按实际发生费用收取) 2、世纪双成服务费：8万元整 注：详见附件 中银信用卡十大城市路演策划方案 从北京起势，在全国十大城市以相同主题落地，路演活动采用新品推广会和新品展示两种方式。 中银信用卡巧打时尚品位牌 时间：2004年9月中旬至下旬，某周六下午 地点：上海、广州、深圳等九地的高档商场（不含北京） 人员： 模特10人 媒体记者5－10人 其他工作人员10人 现场观众 时间 内容 14:00-14：30 媒体签到/资料发放 14:30-14：35 - 主持人致开幕辞 14:35-14:45 Fashion show 14:45-14:50 情景show 14:50-15:30 产品展示 15:30 活动结束 场地分为 “主会场”（活动区）、“咨询台”和“产品展示区”三个活动区 主会场：舞台区采用T字型设计，以白色为主色调，配合中银信用卡 的金色及银色进行装饰，为整体的fashion show烘托气氛；场地布置包括：舞台区、AV操作区等。左右侧可根据场地实际需求做调整，配备易拉宝等渲染气氛。 咨询台：位于会场入口处。设咨询台1个，供发放资料及媒体签到使用。 产品展示区:设置在签到处旁边，与会者签到的同时可以接近参观产品。 - 放置展示桌一个，摆放中银信用卡样卡，供与会者参观了解； - 展示桌旁放置产品易拉宝，文字形式介绍中银信用卡； - 展示区可设1位中行产品负责人向与会者介绍该产品； fashion show及情景show画面 与会者参观产品展示区产品画面 媒体选择充分考虑当地时尚类媒体 媒体选择充分考虑当地时尚类媒体 时间：2004年9月中旬至下旬 地点：营业厅、高档商场、高档写字楼、飞机场等场所 总规划为42处 项目 展示点 累计 备注 北京、上海、广州、深圳 ? ? 营业厅 2 6 X 4＝24 北京等4地各选择6个展示点 高档商场 2 高档写字楼 1 飞机场 1 杭州、济南、南京、成都、沈阳、福州 ? 营业厅 1 3 X 6＝18 杭州等6地各选择3个展示点 高档商场 1 飞机场 1 项目 展示点 人数 备注 北京、上海、广州、深圳 ? 十地共设42个展示点，每个点安排1个讲解员（进行产品介绍，分发资料），1个模特（进