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2014—2015年江苏跨地区职业学校单招一轮联考 市场营销专业综合理论试卷答案 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分） 1-5 B C C D B 6-10 A B B D C 11-15 D A C B A 16-20 C C A C B 21-23 A C C 二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分） 24-28 A A B B B 29-33 B B A A A 34-38 B A A B B 39-43 B B B A A 44-48 B A B A A 49-53 B A A B A 54-58 B B A B A 59-61 A A B 三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 62. 原值累计折旧 实地盘存制发函询证法 市场占有率投资收益率 有赖于集体合作现在先进国家投在技术研究与发展上的费用越来越高 评估选择购买决定 行业吸引力企业的业务实力 调查市场需求结构分析需求价格弹性 易于记录易于整理 明示担保默示担保 以权经商行为地区封锁行为 光票托收跟单托收 工业保护关税农业保护关税 透明性易用性 集成式分离式 商家支付网关 77. 利得：是指由企业非日常活动形成的（1分），会导致所有者权益增加的（1分），与所有者投入资本无关的（1分）经济利益的流入。（1分） 78. 市场营销管理：指企业为实现其目标，（1分）创造、建立并保持（1分）与目标市场之间的互利交换关系（1分）而进行的分析、计划、执行与控制过程。（1分） 79. 目标市场营销：指企业通过市场细分化选择一个或几个细部分（子市场）作为自己的目标市场，（1分）专门研究其需求特点并针对其特点设计适当产品，（1分）确定适当价格，选用适当的分销渠道和促销手段，（1分）并展营销活动。（1分） 80. 营销信息系统：是指人、设备和程序组成的一个持续的、彼此关联的结构，（1分）其任务是准确、及时地对有关的信息进行收集、分析、评估和分发（1分），供营销决策者运用，（1分）以便使营销计划、执行和控制具有高度的科学性和准确性。（1分） 81. 品牌：就是卖主为自己的产品确定的商品名称（1分），通常由文字、标记、符号、图案或它们的组合表示，（1分）用来区别不同卖主的产品或劳务（1分）。品牌主要包括品牌名称和品牌标志两部分。（1分） 82. 掠夺定价：是指经营者（1分）以挤垮竞争对手（1分）为目的，以低于成本的价格（1分）销售商品（1分）的行为。 83. 商品检验：是指在国际货物买卖中（1分），对卖方交付给买方的货物的质量、数量、重量和包装等内容进行检验（2分），以确定合同的标的是否符合买卖合同规定或与国家相关标准相符。（1分） 84. EB：指包括电子交易在内的（1分）利用Internet在网上所进行的全部贸易活动（1分），即在网上将信息流、商流、资金流和部分物流完整地实现（1分）；也可以指各行各业，包括政府机构和企业、事业单位各种业务的电子化、网络化（1分）。 85. 非对称密钥体制：指用于加密的密钥和用于解密的密钥是不一样的（1分），每个参与交换信息的人都拥有一对密钥，这一对密钥以一定算法同时生成（1分），相互配合才能使用，用其中一个密钥加密的信息，只有用与其配对的另一个密钥才能解密（1分），所以可以将其中一个密钥公开，而不会影响另一个密钥的安全（1分）。 91. 营业收入=4 000+60=4 060（万元）1分营业成本=2 600+8=2 608（万元）（1分） 营业利润=4 060-2 608-38-12-10-30=1 342（万元）（1分） 利润总额=1 342+8=1 350（万元）（1分） 所得税费用=（1 350+10）*25%=340（万元）（1分） 净利润=1 350-340=1 010（万元）（1分） 92. 永续盘存制： ⑴本月发出A材料的成本为200×11+600×12+200×12+700×13=20 900元（2分） ⑵期末结存成本为300×13=3 900元 （2分） 实地盘存制⑴期末结存成本为280×13=3 640（元） （2分） ⑵本月发出甲材料成本为200×11+800×12+1 000×13-3 640=21 160（元） （2分）93. ⑴ （32*10 000+100 000）*（1+20%）/10 000 10 000*（1-17%） =56元 （4分） 或