移动互联网时代的挑战与机遇.doc

　　移动互联网时代的挑战与机遇 　　 　　互联网作为人类文明史上最伟大、最重要的科技发明之一，发展到今天，用翻天覆地来形容并不过分。而作为传统互联网的延伸和演进方向，移动互联网更是在近两年得到了迅猛的发展。如今，越来越多的用户得以通过高速的移动网络和强大的智能终端接入互联网，享受丰富的数据业务和互联网服务内容。移动互联网已成为全世界人们接入互联网的主要方式之一。 　　移动互联网的现状 　　在2012年的AllThingsD大会上，被誉为互联网“女皇”的Mary Meeker发布了2012互联网趋势报告，从中不难看出，相对于平稳提速、增长放缓的桌面互联网产业，移动互联网正在快速发展。在我国，三大运营商均已完成了3G网络在全国的覆盖。在用户侧，移动终端性能整体提升，市场绝大多数的手机产品均已支持不同制式的3G网络。智能手机也早已不再是单一的机型和高价阵营，而是涌现出面向不同用户需求和购买力的多样化产品。 　　一个可喜的现象是：自从3G牌照发放以来，随着越来越多的电信设备商开始设计和生产不同价位、不同定位的智能手机，“山寨”产品市场占有率大幅下滑。与此同时，随着市场的成熟，竞争机制的日趋完善，终端用户的移动数据接入成本大幅降低，接入带宽和数据传输速率却有了较大提高，运营商在普及推广3G网络和增值业务时更加贴近用户需求。应用和软件商的努力使得基于互联、社交和位置的应用空前丰富。移动互联网的优势开始充分体现，人们网络生活的重心逐渐向移动互联网靠拢。 　　可以说，随着3G网络的普及，移动互联网才开始具有广泛且实际的市场意义。传统2G网络由于电路交换为主的基础架构问题，从基站到核心网络均偏重语音业务，很难突破的带宽瓶颈导致用户的手机上网体验与桌面相距甚远。而3G网络和终端的普及让用户体验到了在不增加通信成本，甚至可能降低通信成本的前提下，改用3G网络移动上网的流畅和华丽体验。近日，安卓（Android）系统的创造者谷歌调整了安卓系统的战略，新的Android系统将与多家设备商同时开发。其中包括华为、三星、索尼、宏达电（HTC），以及华硕和中兴。 国内市场上，目前的终端厂商中，拥有从核心网络到用户终端全部产品的索尼移动（原索尼爱立信）、华为、中兴和诺基亚西门子产品线最全面，理论上综合竞争力占优。但诺西和中兴近来业绩下滑，尤其诺西更是危险地到了要全球裁员1.7万人的境地。从终端产品来看，三星、联想、华为占据国内市场份额前三（2012年6月）；而三星、苹果和诺基亚占据全球市场份额前三， 　　　移动互联网发展到现在，除了各大设备商、运营商、监管机构与标准化组织的共同努力外，终端用户也为推进3G和移动互联网做出了巨大贡献。中国3G网络发展初期用户接受度和认同度并不高。这是世界各地网络换代所面临的一致性问题。随着资费和长期成本的不断降低，开放的市场环境下空前丰富的应用纷纷推出，更高的的网络和终端性能极大地提升了用户体验，越来越多的用户预期新的移动网络将使自己获得更高的综合回报。这一切都促成了今天中国移动互联网的繁荣景象。 　　移动互联网时代的机遇 　　运营商网络容量和带宽的持续升级和维护的需要，终端产品的硬件更新和软件创新的需要，用户对新业务、新功能、新体验的需要为产业中每一个参与者带来新的利润空间。有赖于科技进步和制造工艺的持续发展，高度集成化的高性能的网络设备和终端产品得以设计和生产出来。前所未有的市场机会已经摆在所有通信企业和应用商的面前。 　　从移动互联网所依托的移动通信网络来看，网络扁平化、数据化、IP化的网络演进，使得网络融合加速、信息传递更加通畅、移动终端的信息交互类型越来越丰富、数据流量越来越大，这将带来更大的移动应用市场与服务竞争的空间。与此同时，全网软交换带来的可支持用户容量倍增，也为运营商发展新用户做好了准备。 　　移动终端产品的诸多机遇同样显而易见，智能手机和平板电脑的时代已经到来，虽然主流产品都已性能不俗，但智能移动终端市场刚普及两年左右，未来发展和革新的空间巨大。目前多数厂商的产品硬件和设计上同化趋势明显，系统和软件应用上各有千秋。所以，更多的商业机会在于能否有突破性功能设计的新产品，以及丰富的产品类型，以把握不同的细分市场。 　　例如，一个重要的移动互联网应用——移动医疗服务系统，就需要一个全新的医学检测仪器作为模块嵌入或外接到智能手机或平板电脑上，再配以软件应用与医学数据库、医院检验科室、主治医生，进行信息交互，实现实时监测和远程医疗。届时，个人健康检查中一半项目将不再需要到体检中心进行。移动用户只需支付少量费用，即可实现个人健康指标监测，远程视频就医会诊，获得饮食和健康等多方面的专业指导，心脑血管疾病、癫痫等高危疾患病人的实时监测和紧急施救。而对于医疗机构来说，移动医疗同样具有巨大吸引力。凭借具有联网功能的手持式移动医