CIS经典案例分析.ppt

CIS典型案例分析

2.1CIS典型案例分析2.1.1“可口可乐〞1.以读音取胜的“可口可乐〞名称“Coca-Cola〞“Cock-cold〞

2.CIS的筹划“阿登方案〞关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：〔1〕对消费群众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；〔2〕要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；〔3〕对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；〔4〕迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。

可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：〔1〕CocaCola的书写字体；〔2〕Coke的品牌名称；〔3〕红色的标准色；〔4〕独特的瓶形。

2.1.2伊奈制陶〔INAX〕企业简介：1924年，伊奈制陶株式会社成立。80年代以前是一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快开展成为全日本该行业的领导企业。于1983年7月开始导入CI战略。

2.1.3太阳神集团企业简介:1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额到达500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。

将“生物健〞改为“太阳神〞n?太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神〞来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。n??“太阳神〞作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的根本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。n??“太阳神〞名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。

在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO的首写字母“A〞又具有“人〞的象征，表达企业以人为本不断创新进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关怀帮助“人〞的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。重新设计产品的标志黑色人字造型的三角形英语简称字体APOLLO和红色的汉语简称太阳神

2.1.4释义到全球的“双星〞品牌解释一：一颗星是物质文明， 一颗星是精神文明解释二：圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星，西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起来了。我们的双星，最终将踏遍全球！

2.2精彩个案欣赏2.2.1中国移动中国移动通信标识及含义一组盘旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中包含了“CHINAMOBILE〞的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的效劳，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形〔地球〕之中，取其意为“全球通〞。

全球通品牌标识及含义仿佛一个向上的箭头“C〞代表CMCC右边的“O〞隐喻“沟通从心开始〞“GOTONE〞的缩写，表达汉语的“沟通〞

2.2.2复旦大学复旦大学百年校庆标志图案蓝色，象征大海英文“FUDANUNIVERSITY〞说明国际化的意向。标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精深，主体沿用原篆提“复旦〞标志，表示悠悠历史，世世传乘，又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。红色渲染“100〞字样特殊含义、喜庆。

邮票复旦传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断开展壮大和对社会的奉献与影响不断扩大。用“100〞作为邮票隐含图案，即突出百年校庆，又隐含着数码时代科技开展的特征。

2.2.32021北京奥运会会徽理念阐释：1.里程碑(THEJOURNEY)2.承诺(THEPROMISE)3.形象(THEIMAGE)4.美丽(THEBEAUTY)5.英雄(THEHERO)6.精神(THESPIRIT)7.邀请(THEINVITATION)

2.2.32021北京奥运会会徽含义：1.中国特色、北京特色与奥林匹克运动元素的巧妙结合2.城市加年份的