2017中国共享单车夏季市场专题报告.pptx

2017年夏季中国共享单车市场研究报告2017 China Renting Bicycle Summer Market Research Repor夏季中国共享单车市场现状分析2017年夏季中国共享单车市场用户行为研究目 录2017年中国共享单车企业营销案例分析2017年中国共享单车市场发展趋势预测012017年夏季中国共享单车市场现状分析2017年夏季中国共享单车市场动态“资本站队”形成，二三线品牌市场被压缩6月16日，腾讯领投摩拜单车新一轮融资达6亿美元，7月6日，阿里领投ofo小黄车共计7亿美元。由两大商业巨头 引领的高集中度的投资将刺激共享单车市场，压缩二三线品牌市场，共享单车市场将迎来新一轮洗牌。接连倒闭 的悟空单车和町町单车正是众多二三线共享单车企业艰难处境的例证。一二线城市趋于饱和，三四线城市成竞争新高地随着共享单车投入量的增加，一二线城市出现共享单车市场过饱和现象。对此，第一梯队共享单车企业在固守一 二线城市的同时，加快下沉三四线城市，进一步扩张国内市场，而二三梯队共享单车企业选择避开竞争主战场， 将未来战略重点放在三四线城市，通过差异化竞争战略寻求新的发展机会。共享单车面临出海热潮，积极布局全球版图进入2017年，共享单车企业纷纷加快了出海的步伐，积极扩张海外市场。截至2017年8月底，ofo小黄车已进驻新 加坡、美国等8个海外国家，摩拜已在英国、意大利等5个海外国家落地运营，共享单车企业海外竞争暗潮涌动。 对共享单车企业而言，如何突破不同国家政策法规和文化习惯限制快速本土化，是其全球化道路上的挑战。中国共享单车产业链分析随着共享单车市场快速扩张，越来越多的市场主体加入博弈，共享单车产业链逐渐延伸和成熟。上游决定共享单车产 能、质量和更新速度，是产业链中的关键节点，中游涉及共享单车企业投放、维护、回收等一系列产品生命周期管理 过程和服务支持过程，下游是共享单车企业实现商业变现的重要途径，随着平台价值不断提升，共享单车企业盈利模 式将更加多样化。上游 中游 下游共享单车企业自行车制造智能研发原 材 料 供 应零 部 件 制 造自 行 车 代 工材 料 研 发技 术 研 发战略合作衍生服务车辆服务数 据 变 现第 三 方 接 口增 值 服 务金 融 服 务广 告 植 入地 图 导 航物 流 运 输回 收 再 生车 辆 维 修中国共享单车发展现状ofo小黄车与摩拜两家独大，中小平台处境艰难2017年以来，共享单车企业加快融资和市场扩张步伐，ofo小黄车与摩拜率先完成E轮融资，hellobike、小鸣和优 拜处于B轮融资阶段，其余多数处于A轮或天使投资阶段。在海外市场扩张上，截至2017年8月底，ofo小黄车已在 新加坡、日本、英国、美国、哈萨克斯坦、泰国、马来西亚、奥地利共8个海外国家落地运营，覆盖全球超150座 城市，摩拜进驻新加坡、英国、日本、意大利、泰国共5个海外国家，覆盖全球超130座城市，双寡头市场格局已 见雏形。随着国内一二线城市空间饱和，资金缺乏及市场萎缩使得中小共享单车平台处境更加艰难。01.1202.2002.2403.0104.1704.2206.1606.3007.0607.1409.1401.04摩拜单车 Hellobike 摩拜单车 D轮 A+轮 D+轮小蓝单车 ofo小黄车 Hellobike ofo小黄车 A轮 D轮 B轮 D+轮摩拜单车 Hellobike E轮 B+轮ofo小黄车 小鸣单车 优拜单车 E轮 B轮 B轮注：以上为部分共享单车平台2017年融资情况，数据截至2017年9月15日。中国共享单车用户规模预计将持续增长iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国共享单车市场用户规模预计将达2.09亿人，到2018年预 计将达2.98亿人。艾媒咨询分析师认为，2017年是共享单车市场角逐激烈的一年，随着共享单车市场进一步扩 张，用户规模将持续增长。未来随着用户增速逐渐放缓，后续市场竞争将围绕用户体验打造及企业车辆运营管 理效率提升进一步展开。2016-2019年中国共享单车用户规模及预测用户规模（亿人） 增速3.764.0 800.0%646.4%2.98600.0%3.02.09400.0%2.0200.0%1.042.6%26.2%0.0%0.280.0-200.02018E2019E数据来源：艾媒北极星（截至2017年6月底，北极星 采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测）中国共享单车企业综合竞争力评估2017年夏季中国共享单车企业综合竞争力评估资金iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2017上半年，综合实力评估中，共享单车行 业领先者ofo小黄车和