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耐克公司社会化媒体营销策略研究 摘要 互联网进入了 Web2.0 时代，信息技术的快速发展使网站、微博、博客、微 信等社会化媒体发挥着越来越重要的作用，全球经济开始进入了信息化时代， 消费者的消费环境与方式都发生了巨大的变化，颠覆了企业的营销方式，给企 业的发展提供了无限可能。体育用品品牌在社会化媒体的发展的时代下，无论 是理论层次还是实践层面，均一步步打破原有的定义，带给人们全新的理念。 尤其是耐克公司，借助信息技术的快速发展使用网站、微博、微信、人人网、 twitter、Facebook 等社会化媒体平台进行全方位的营销活动，使市场营销变成 了一场人人参与的盛宴，进一步扩大了在体育用品品牌界的优势。 本文以市场营销理论为指导，以文献资料法、专家访谈法、实地考察法比 和比较研究为主要研究方法，透过社会化媒体平台对营销环境的影响，基于 4P 理论研究耐克公司社会化媒体营销策略，并结合耐克公司实际的社会化媒体营 销案例，分析耐克公司社会化媒体营销策略取得的效果，试图为我国的体育用 品品牌的社会化媒体营销提供一些启示。现得出结论如下：1.社会化媒体已经 进入了人们的生活，影响了市场营销的环境。社会化媒体深入影响了消费者和 企业，企业和消费者相互作用于对方，形成了一个良性的循环。2.耐克开始将 营销策略向社会化媒体倾斜，在产品、价格、渠道、促销策略方面都有明显的 体现，尤其在促销策略方面，通过社会化媒体平台的优势进行口碑营销、互动 营销、价值观营销，并与传统营销相结合，实现了线上线下的整合营销，取得 了出色的效果。3.Nike+作为耐克公司最出色的产品，代表了体育用品品牌社会 化媒体营销的最高水准,可以通过其社会化平台分析消费，从而获得更准确的数 据，是社会化媒体营销的一大创新。4.社会化媒体营销的效果评估还没有固定 的体系，笔者从消费者的参与性、销量、公共关系这三方面对耐克公司的社会 化媒体营销进行了评估。通过对这三方面的分析，耐克公司的社会化媒体营销 策略使市场营销变得更精准、更有效率，值得其他体育品牌去借鉴。 关键词：社会化媒体；耐克公司；营销策略 论文随机验证编号：BT52512239170 IV 耐克公司社会化媒体营销策略研究 ABSTRACT Internet has entered the era of web2.0,the rapid development of information technology make the website, weibo, blog, wechat and other social media plays a more and more important role. In the global economy entered the information age, peoples work, life and entertainment become convenient and rich, furthermore, with the change of marketing mode, enterprise development is full of unlimited opportunities and possibilities. Sporting goods brands along with the development of social media, both theoretical level and practical level are breaking original definition, bring people new ideas. Nike, in particular, with the help of information technologys use of the site, weibo, wechat, renren, twitter, Facebook and other social media platforms to carry out a full range of marketing acti