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金融观察 以互联网金融创新支持数字出版行业发展 口 兰 婷 摘要：近年来，以数字出版为代表的新经济业态蓬勃发展。据统计，2011年一2015年 五年间，我国数字出版行业产值从 1377亿元增长到4400亿元，年均增速高达 34％，远超过 同期GDP增速。作为典型的轻资产行业，数字出版客户普遍具有周期性资金需求，但往往很 难满足传统金融机构的准入 门槛。本文分析商业银行服务数字出版产品现状，探讨 P2P网络 融资、众筹和网络消费信贷等互联网金融新模式支持数字出版行业的新思路和新举措。 一 、 数字出版行业的发展现状 从受众群体来看，截至2015年底，数字出版业全球 累计用户超过lO亿。2016年，“数字出版”首次列入 随着信息技术的快速发展，带动多媒体和数字 国家五年规划纲要，并将作为国家未来重点投入方 传媒等相关技术在出版领域得到大量应用，出现了 向，市场前景广阔。 以数字出版为代表的新型出版方式和产业。从定义 来看，数字出版指的是借助互联网等技术，用数字 二、传统金融支持数字出版行业的现状与存在 化方式创作、记录、传输、展现数字 内容的出版方 的问题 式。从产品来看，既包括电子书、数字期刊、数字报 刊、互联网媒体广告等狭义出版物，也涵盖了网络 作为新兴行业 ，我国数字出版行业多以小微企 游戏、网络电视剧、网络音乐、网络动漫等广义出版 业为主，普遍存在着资产规模较小、缺乏抵押担保 制品。 物、财务不规范、信用等级不高等问题，很难达到 资本市场的上市要求，因此银行贷款是获取资金的 主要途径。从市场上看，农业银行在宁波等地设立 了文化创意支行，并推出基于商标权、专利权、未来 收益权质押等无形资产为担保方式的融资产品，为 影视制作、动漫网游等企业提供贷款支持。工行推 出了 “文化+金融”产品服务手册，并创新出 直“投+ 信贷”、“集合放款+版权质押+实际控制人连带保 证”、 “固定资产支持融资+收人账户封闭管理”等 图1我国数字出版行业收入及增速情况 (2006年一2015年) 综合金融服务模式。华夏银行也专门推出以版权作 作为新经济的典型代表，伴随着互联网的大 为质押物的产品方案 文“创贷”。 潮，数字出版行业飞速发展。2011年一2015年五年 虽然国内银行业围绕数字出版行业的特点，创 间，我国数字出版行业产值从1377亿元增长~]14400 新出一系列特色产品或综合服务方案，但由于该产 亿元，年均增速高达34％，远超过同期12．6％的GDP 业 “高风险、轻资产”的特性，企业核心价值和主要 年均增速。从产品来看，电子书等数字出版物由2011 竞争力在于版权、品牌等无形资产，往往缺乏可用 年的90万种快速增长~112014年的160万种，并涌现 于抵押担保的实物类固定资产，难 以获得金融机构 出 《鬼吹灯》、《诛仙》等一系列优秀代表作。从发