“追影人”保护动物公益广告策划文案.doc.doc

保护动物公益广告策划文案第一部分 背景分析随着经济的发展，餐饮业服务的多样化，野生动物由其本身所具有的丰富营养价值和经济价值，逐渐成为人们餐桌上喜爱的食物和不法分子谋求其经济利益的牺牲品。由此使得我国为数不多的野生动物面临着更为严峻的考验。人类已经跨入二十一世纪，21世纪将是一个生态文明的时代，保护野生动物，保护生态环境，保护生物多样性，是全人类面临的主要问题。我国野生动物的多样性我国是世界上野生动物种类分布最丰富的国家之一。 据不完全统计 我国脊椎动物种数有 347种，其中陆栖脊椎动物种数为 2480多种，约占世界的10%，包括580多种兽类， 1240多种鸟类，370多种爬行类，280多种两栖类。由于我国还是亚洲古代生物进化和分化的中心，加以我国在第四纪以来，并未遭受像欧亚大陆北部那样广泛的大陆冰川覆盖，这些都为特有属、种的发展和保存创造了条件，致使目前在中国境内存在大量的古老的（古特有属种） 和新产生的（新特有种）特有种类。据统计，仅分布在中国的特有兽类就有110种 占我国兽类的18.9%,著名的如有活化石之称的大熊猫:和白鳍豚，金丝猴，藏羚等；特有鸟类98 种，占我国鸟类的7.88%如朱鹮、黑颈鹤、中华秋沙鸭、褐马鸡等特有爬行动物25种，占我国爬行类的 6.65%，如扬子鳄、 广西瑶山鳄蜥等 ；特有两栖类30种，占我国两栖类的10.56%， 如大鲵版纳鱼螈等。我国野生动物受危的程度在世界受危动物中，我国受危的兽类有128种，占我国兽类的25.6%鸟类183种，占我国鸟类的14.6%；爬行类96种，占我国爬行类的24.6%；两栖类29种，占我国两栖类的10.4%。已经在中国绝迹的动物著名的有野马、新疆虎、豚鹿、白臀叶猴、麋鹿、高鼻羚羊等。分布区大大缩小；正处于绝灭边缘的有兽类54种，如东北虎、华南虎、雪豹、台湾云豹、叶猴、长臂猿、海南坡鹿等。它们的分布区逐步萎缩、种群数量急剧下降；鸟类23种，如朱鹮 、白鹳等；爬行类50种如扬子鳄、海龟、等；两栖类15种，如大鲵、中国小鲵等。 第二部分 广告策略一、广告目标 通过广告宣传，保护动物的观念植入到人们的脑中，让人们直接的强烈的产生需要行动起来的危机感，特别是对身边动物的保护。让人们都意识到，保护动物，不仅是对当下，对自身有益有利的一件事；同时，这也是一件造福后代的事，是地球得以繁衍生息的重要保障，或许一个人的力量不是很足够，但是无数的人一起的力量就相当的不可小觑了。让这种意识进入路人的心中，从而发自内心的想要真真真正正做点实事，为保护环境，保护动物贡献出自己的一份其实并不微弱的力。二、目标市场策略（一）市场细分本次公益广告的目标人群是所有看见此则广告的人，根据这个人群我们再加以细分：行为细分（1）这类人群是地地道道的行动派，通常拥有丰富的情感，愿意去以自己的热情感染身边的人。具有很高的影响力。（2）这类人群相对来说只关心自己，一般选择对自己近期有利的事情做。有没有回报是他们较为看中的。2、价值细分（1）愿意承担领导者的位置，且喜爱并有能力担当，充满自信，激情。（2）内敛，无所谓是否出众 3、生活方式细分 （1）对生活有很大的热情，留心身边的一草一木，喜欢侍弄花花草草，喜欢小动物，热爱大自然。 （2）对大自然感兴趣不高，更关心自己的日常生活。（二）目标市场 对生活与大自然充满热情，懂的动物保护的重要性，并且愿意为之行动起来的人群。可以是个人或是一个团体。能争取到一些大型企业以及有财力的客户帮忙投资宣传则更好。三、广告诉求策略（一）诉求对象所有看见此则广告的人（二）诉求重点 保护动物的观念植入到人们的脑中，让人们直接的强烈的产生需要行动起来的危机感，特别是对身边动物的保护。四、广告表现策略（一）广告主题：保护动物保护大自然，不要留给下一代的只是曾经的影子。（二）广告创意 :借由影子戏的方式，以“戏说”的语言展现戏下的现实世界。同时，将孩子作为表达广告主旨的主角，以激发成年人对于保护动物，保护环境的责任感。五、广告媒介策略媒介的选择 ：（1）电视 （全国性） CCTV-1 CCTV-5 CCTV-6 CCTV-8 CCTV少儿频道（地区性） 北京电视台 等（2）报纸 （综合类） 《环球时报》 《现代快报》 地方日报 地方晚报等(3）杂志 （综合类） 《读者》 《青年文摘》 《意林》等(4）户外广告 各人流聚集区的路牌，灯箱，车身 (5）网络 联手视频网站或者民间环保组织如自然之友等做网络公益（二）媒介的组合 ： 主打电视网络的动态视频广告，杂志报纸网络登出平面广告为辅。第三部分、广告计划一、广告的时间 电视广告投放时间晚间六点到十点之间（合家观赏电视节目期间），网络广告投放在播放视频前的广告时间。二、广告的创作（一）平面设计 ：画面：偌大的影戏幕布（约占