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第10卷第11期Vol.10No.11

2019年06月June2019

运用新媒体做好新闻宣传工作的方法

张丽

昆明市盘龙区融媒体中心云南昆明650000）

（，

摘要：本文分析了新媒体在开展新闻宣传工作上的优势，探索了新媒体在宣传工作中暴露的弊

端，在此基础上研究了借助新媒体进行新闻宣传的方法与路径，为新时期的新闻宣传工作提供了自己

的见解和想法。

新媒体；新闻宣传；应对策略

关键词：

中图分类号：G206.2文献标志码：A文章编号：1674-8883（2019）11-0235-02

一、新媒体在新闻宣传上的优势传递给消费者和客户。但与此同时，企业之中的一些

第一，传播速度快。新媒体在信息传播即时性和有争议的信息也会被及时传递出去，并在网络上形成

高效性上具有传统媒体不具备的绝对优势，读者可以一定的影响。如果负面新闻处理不当会给企业的声誉

在第一时间获取相关信息和数据并给出反馈。借助计带来极大的损害甚至造成不可挽回的经济损失。

算机网络技术、移动通信技术，新媒体可以在第一时间三、运用新媒体开展新闻宣传工作的应对策略

发布和更新信息，让信息的价值发挥到最大。（一）正确认识新媒体的作用和影响。

第二，互动性强。新媒体可以让信息发布者和信新媒体的宣传方式、宣传理念和传统媒体有着极

息接收者在第一时间实现互动。对于热点新闻和信大的差异，社会各界需要客观地认识和看待新媒体的

息，网友能够在短短几分钟内聚集在一起，形成成千力量和影响，利用新媒体建立和受众之间平等、客观的

上万条评论，极大地增强了新闻的互动性。这是传统对话平台。新闻框架理论认为受众的主观认识视角在

媒体不具备的优势和功能。在传统媒体时代，人们新闻媒体报道模式的条条框框之中受到限制和阻碍，

只能被动地接收信息发布者传递的信息，不能形成即只能从新闻媒体构建的框架视野中去感受事件，但是

时、动态的讨论空间，缺少发表想法和见解的机会。与与此同时受众自我的认知方式和理解方式也会形成其

此同时，新媒体的智能定位功能还能够分析单个用户对新闻事件独特的看法。

的新闻信息偏好，便于为受众推送他们感兴趣的新闻（二）加强舆情监督和引导

信息。美国著名的危机管理学家里杰斯特认为现代组织

第三，内容丰富多元。新媒体蕴含大量丰富的新所处的环境是一个透明度日益提高的环境，如果一个

闻内容，其储藏的海量信息是传统新闻媒体做不到的。组织不能及时地进行危机公关，针对负面信息及时和

用户在搜寻相关新闻信息的时候，可以便捷地通过搜公众沟通，那么公众就会质疑其对事故处理的态度，进

索键获得。新媒体中大量的信息和数据同时还便于了而对组织的声誉和市场信誉产生怀疑，而这对组织持

解某个新闻事件的全貌，在循序渐进中提升用户的判久发展的危害是致命的。新媒体给新闻宣传工作带来

断能力和辩证能力。［1］的便利具有极大的启发意义，各个组织应当消除事后

第四，信息展现形式多样。新媒体可以通过文字、