冷冻食品广告词.doc

PAGE  PAGE 18 冷冻食品广告词 定义：新鲜、优质原料经低温冻结后贮藏、销售的食品。 冷冻食品品牌营销 冷冻食品与人们生活密切相关，是大家每天都要接触的，随着我国城市居民生活水平的提高，人们更加关注猪肉的新鲜、营养和安全。很多消费者已逐步从以前在早市或农贸市场购买热鲜肉，转变为在超市或肉类专卖店购买冷冻食品。同时消费者对冷冻食品品牌的关注度越来越高，毕竟吃知名品牌的冷冻食品要安全和放心的多，哪怕是每斤品牌食品的价格贵一点也能够接受和理解。所以企业必须通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策??和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。 冷冻食品品牌策划 企业经过一些手段技巧，让消费者熟知品牌的方法和策略。 例如冷冻食品企业要成为区域性的强势品牌在冷冻食品品牌规划和市场规划方面需要做好以下几个方面的工作： 1、通过专业、科学的市场调研，进一步准确了解消费者对冷冻食品潜在的消费需求。根据调研数据进行品牌和市场规划。 2、建立自己清晰的品牌定位，区隔所有的竞争品牌。比如在消费者心中建立“冷冻食品生产专家”和“最安全的冷冻食品”这样的品牌和产品定位。使企业或产品的品牌成为“专业、安全”冷冻食品的代名词。 3、提炼出自己产品区别与竞争品牌的系列利益点。形成产品品牌的利益点与消费者对冷冻食品需求点的有效对接。 4、在品牌传播核心概念的基础上，创意一句经典的广告口号，让消费者提到冷冻食品马上就会说出这句广告语和你的品牌。 5、在所有重要的产品销售终端通过海报、宣传单页、产品宣传小册子、POP等媒介进行品牌传播。 6、如果企业有一定的品牌传播费用，可以考虑在地方电视台做电视广告。每年在产品销售旺季或重要节假日连续做几个月的电视广告，花费并不多，能起到快速建立和提升品牌知名度和品牌形象，直接促进产品销售的核心作用。 冷冻食品品牌传播 企业通过在所有重要的产品销售终端通过海报、宣传单页、产品宣传小册子、POP等传播途径或方法，让消费者看到或听到的企业品牌信息。