浅谈浙江国森家具网络营销策略【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】.doc

（2011届） 毕业论文（设计） 题 目： 浅谈浙江国森家具网络营销策略 姓　　名：　　 　 　 　　　　　　　　　　 专　　业：　　 工商管理 　　　 班　　级：　　　 诚 信 明 ?? 论文(设计)作者签名： 签名日期： 年 月 日 授 权 声 明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。 签名日期： 年 月 日 浅谈浙江国森家具网络营销策略 摘 要 网络营销在家具企业中的有效运用，又可以通过网络营销的平台来宣传企业的产品信息、企业的文化、企业的形象，以致实现网络战略的营销模式。本文通过“浅谈网络营销策略”以推动国森家具有限公司的销售渠道，分析了该公司的优势与劣势以及在销售模式上的现状和存在的问题，并进行了网络销售渠道的定位以及网络营销4P策略。 关键词：网络营销 ；家具企业；4P策略 Talk network marketing strategy of Zhe Jiang Guo Sen furniture Abstract The network marketing in the used effectively in furniture enterprises, it can pass the network marketing platform to promote enterprises product information, enterprise culture and enterprise image, so that realize network strategy of marketing model. This article through the network marketing strategy analysis to push guo sen limited company of furniture of sales channel, analyzes the advantages and disadvantages of this company in sales mode and the current situation and existing problems, and the network marketing channel positioning and network marketing 4ps strategy. Keywords: Network marketing; Furniture enterprise; 4ps strategy 目录 1引言 1 2网络营销相关概念 2 3浙江国森家具有限公司现状分析 3 3.1国森家具有限公司简介 3 3.2国森家具的优势与劣势 4 3.2.1国森家具的优势 4 3.2.2国森家具的劣势 4 3.3国森家具传统销售存在的问题 4 4国森家具网络营销的策略分析 5 4.1了解网络营销的显著特点 5 4.2确立网络营销在国森家具渠道策略中的定位 6 4.2.1家具产品的特点 6 4.2.2网络渠道在国森家具渠道策略中的定位 6 4.3国森家具网络营销4P策略 7 4.3.1产品策略 7 4.3.2价格策略 7 4.3.2营销渠道策略 8 4.3.3促销策略 8 5总结 9 参考文献 10 致谢 11 附录 12 附录1: 12 1引言 中国家具市场规模庞大，家具市场增幅显著，市场呈现一片良好势头，在房地产业的带动下，家具市场将随之走向前所未有的热销阶段。中国家具市场未来需求旺盛，多种因素挖掘家具市场潜力需求。2008年北京奥运会和2010年上海世博会的召开，为酒店家具也带来了巨大的商机。居消费日报报道，今后几年北京星级饭店每年将以7%的速度增长，2008年北京已达到800家左右，客房130000间；同时，目前北京市场现有的573家星级饭店中，八成以上今年都有改造需求，由此产生的市场需求高达100亿元人民币，这说明对酒店家具的需求是不容忽视的。同时，建筑行业的蓬勃发展，必将带来家具业的巨大需求。据中国建筑材料工业协会统计，内地建筑装饰行业总产值每年平均以20%左右的速度递增，而全国家装行业总产值的增长幅度超过30%，其中尤以橱柜家具市场增速惊人，2003年需求量已逼近80万套，市场调查