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新能源汽车营销环境及消费者行为分析.docx

发布：2024-08-28约2.82万字共39页下载文档
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新能源汽车营销环境及消费者行为分析

摘要

本文研究通过了解近阶段新能源汽车市场营销现状，遇到的困难和竞争力如何，来探究目前新能源汽车行业的营销环境。在对新能源汽车营销环境分析时，重点采用PEST分析方法分析其宏观环境状况，包括政策、经济、社会、科技四个方面。其次，本文还从消费者行为角度，在参考阅读大量文献的基础上，依据消费者行为理论，提取了可能会影响消费者购买新能源汽车的因素，通过提出一些假设，对其中几个以问卷调查形式作重点研究和补充。在借鉴文献作者制作的成熟统计量表的同时，考虑到实际操作难度和个人能力范围，对问卷调查做一些简化和改进。通过在问

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