市场营销原理与实务作业二.doc

市场营销作业二（4---6章） 第四章(1) 单选 1、主张人是社会的人，人的需求和行为都要受到社会群体影响这是（ C ）。 A 经济学模式 B 传统心理学模式 C 社会心理模式 D 刺激反映模式 2、“需要层次论”的首创者是（ B ）。 A 西格奈德·弗洛依德 B 西伯拉罕·马斯洛 C 宇野正雄 D 科特勒 多选 1、影响消费者行为的外在因素是（ BCE ）。 A 购买动机 B 民族 C 社会阶层 D态度 E相关群体 2、影响消费者行为的主要内在因素是（ ACDE ） A 动机 B 相关群体 C 学习 D 感受 E态度 第四章(2) 填空 1在消费者购买行为的三种类型中，（ 习惯性购买 ）决策最简单，（ 探究性购买 ）决策最复杂。 2生产企业对生产资料的需求，常常取决于消费者市场对这些生产资料的需求。 生产者市场的这种需求叫做（ 引申或派生 ）需求。 单选 1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？ A日常生活用品 B家用汽车 C 服装服饰 D商品住宅 2、消费者购买决策过程的第一步是： A寻求信息 B确认需求 C决定购买 D购后评价 多选 消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？AD A服装 B肥皂 C蔬菜 D电脑 E香烟 2生产者购买行为的类型中包括：BCE A习惯性购买 B直接续购 C修正重购 D探究性购买 E新购 第五章 填空 1、市场营销调研的类型分为（ 探索性调研 ）（ 描述性调研 ）和（ 因果分析调研 ）。 2、抽样调查法可分为（ 随即抽样 ）和（ 非随机抽样 ）。 单选 1、以调查某一时期新产品的销售量为什么大幅度增长的市场调查研究是（ D ）。 A 探索性调研 B描述性调研 C预测性调研 D因果分析调研 多选 1、德尔菲法是（ BC ）预测方法。 A 定量 B 定性 C 专家 D 抽样 E 特殊 2、问卷调查中，封闭式问题的设计方法包括（ ACE ）。 A 二次选择法 B 顺位法 C 多项选择法 D 比较法 E 等距量表法 第六章 填空 1、市场竞争的方式分为（ 价格竞争 ）和（ 非价格竞争 ）。 2、哪些与本企业提供的产品相似，目标顾客也相似的企业叫做（ 竞争者 ）。 单选 1、在哪些产品差异性小，价格敏感度高，资本密集且产品同质的行业竞争者之间是谋求（ C ）。 A 全面进攻 B 阵地防御 C 和平共处 D 迂回进攻 多选 1、市场领先者可以选择的防御战略主要有（ ABCDE ）。 A 阵地防御 B侧翼防御 C 先发防御 D 反攻防御 E 运动防御 2、市场跟随者的主要策略包括（ ACE ）。 A 紧密跟随 B全面跟随 C 距离跟随 D 部分跟随 E 选择跟随